禹州钧瓷产品设计管理的分析研究.pdfVIP

whichwithworkwithwhichwithABmodelmassmeetmaximizedmastersrareresourceProvincebecauseusedbetweenPorcelainbrandbasedbebebasedbeunderunifiedbebasedbrandbasedbenewroutehumanTheaanaasanaaaassessaaSOakilnChina．Howeverreformresultedresearchnewnewrestrictedreflectrelatedresearchreferenceouronononononvariousartoutcancancanandandandandandandandauthorauthorandandandandandandandandaidandandandandauthorofofofofofofout-datedofofofofofofofoforientationofofofofofofofofofofofofofofofcreatecannottreasuretototototototosevereforfromfieldforfuturefromfirstcolordifferentcolors．ItceramicsdemanddifferentcustomerscombinationcharacteristicsculturecreateddiscussesthethetheeconomictackthethetriesthethethethethethethethethetheevaluationteamevaluatethetheteamthetraditionalthethethatthethethethesisthethethethethattheSTRACTIIIsamesituationshouldshouldshouldshouldformedInIntermstermsisitsintoininisinnovationinisininnovationitsisisisininin KEYSOasvalueandofoftodemonstratethethisexcellentlevel ABSTRACT…………．……．…．．．……．………．……．………．……．．…．．………………．……………………………．IIIV8805 VI 引言 己l吉 Jl 口 一、选题依据 钧瓷是国之瑰宝。自唐代肇始，到北宋达到鼎盛时期，成为“钧、汝、哥、官、定” 五大名瓷之首。但因科技水平所限，传世宋钧中除月白、天青釉色外，其他釉色十分罕 见，成为一大憾事。建国以来，尤其改革丌放之后，钧瓷的生产工艺和水平都有了质的 飞跃，真正达到了“入窑一色，出窑力．彩”，美轮美奂，超凡绝伦，成为钧瓷史上又一个 鼎盛时期。2003年9月25同，禹州市神厘镇被中国工艺美术协会命名为“中国钧瓷之 都”；2006年9月，禹州市被国家文联命名为“中国陶瓷之乡”；截至2008年底，全市 钧瓷企业7l家，从业人员4万余人，实现利税64亿元，形成了颇具规模的钧瓷产业集 群。 伴着市场经济时代的到来，“品牌”占据了消费观念趋向现代化的消费群体的世界， 己成为现代经济发展极度重要的竞争条件。区域品牌的确立和推广，往往使消费者把特 定的形象和特定的地区结合在一起产生关系，从此在世界竞争中取得更强的优势，体现 出消费者对某区域提供的商品、服务、文化等的整体形象力。所谓区域品牌就是某个区 域范围内具有相当规模和较强生产能力，较高市场占有率和影响力的产业(产品)，形 成的以生产区位地址为名的品牌。①它具有两个特点，一是地域性，即在一个特殊的地 域内具有个性化的地方特色；二是品牌的刺激，区域品牌代表着一个地域所特有的主要 产品特色。由此可以得出“中国钧瓷之都”区域品牌的概念，即指在国家保护的钧瓷原 产地范围内，以生产钧瓷产品为主的企业为载体，旨在提高中国钧瓷的知名度和美誉度 及市场影响力的区域品牌。 钧瓷在国内的知名度很大，与其他瓷器相比，欠缺的就是品牌。但在市场转换过程 中存在着很多问题，例如：在市场上缺乏营销，产业规模不大、柿局分散、技术人员缺 乏等。区域品牌具有宽泛性、持续性、公共性和外部性等特性，是众多品牌的集中和提 炼，钧瓷集群之内的企业具有广泛、持久的品牌效应。区域品牌