党报新闻评关于如何应对微时代--_--以“人民微评”为例.pdfVIP

摘 要 微博不仅给网民一个交流沟通的平台，也提供了一个发声的渠 道，当热点事件将这样一些声音强势聚集时，就演变成一个强大的民 间舆论场，带来不可抗拒的冲击力，甚至会动摇官方舆论场，影响事 件的最终走向，推动或改变政府的决策。 在这样一种背景下，担负着引领社会舆论的党报再也不能袖手旁 观，将舆论阵地拱手相让，无论是媒体内在的传播规律，还是新媒体 带来的激烈竞争，都使得党报开始转型，向新媒体寻求合作。2012 年7月22日，党报的老大哥《人民日报》开通官方微博，开始在微 博这样一个平台上发出自己的声音。 作为党报发声的主要形式，新闻评论由此登上了微博之旅。人民 日报官方微博不时发布的“微评论”，也就是后来的“人民微评”，开 始呈现出跟传统新闻评论与众不同的特征，包括写作方式的创新、传 播过程的创新，以及在运营管理体制上的创新。这样一些创新让这份 在人们印象中稳重高端的党报多了几分小清新，更亲民、更贴近大众， 也成功地在某些热点事件上引导了社会舆论，这样一种改变使得党报 新闻评论走下神坛、不再神秘，也能够更快占领舆论高地，但由于党 报固有的特征，也呈现出一定程度上的报格分裂，同时也带上了微博 的碎片化特征。 党报微评论到底会走向何方?随着越来越多的党报在官方微博 上发出有力的声音，相信这样一个打通官方与民间舆论场的举措会越 来越成熟，当形式上的改变慢慢渗透，必然带来内容上的改变，最终 会带来党报管理体制的变革，甚至可能影响整个新闻体制的改革。 关键词：人民日报，微评论，话语权，创新 Abstract is a not to Internetusers tocomm Micro—bloggingonlygive platform also asoundchannel．Whenhotevents voices unicate，but provides gather on evolvedintoa fieldof micro—blogs，they powerfulpublicopinions，to forceofthe eventoshakeofficialfieldof irresistible bring impact，and pu blic toinfluencetheeventsfor to opinions，andultimately themselves，as or the promotechangegovernment’Sdecision—making． Insucha are forleadi context，Partynewspapers，whichresponsible the no stand orcedethe ng publicopinions，canlongeridlyby publicopi nionfront．Bothinternal of thefierce media，and propagation competition aboutthenew