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直截了当地用商品的名称、品牌等作为广告标题的核心内容,直接表明广告的主题和销售重点。它的特点是简洁明了、一目了然。如:
中美合资康普电脑;容声冰箱令您的生活更美好;
中国人的家庭医生—周林频谱仪。
;2.间接标题
即标题中不直接出现所要推销的商品或厂名,而用趣味性、哲理性的语言,启迪人们的联想。特点:含蓄蕴藉、充满诱惑。
如:天上彩虹,人间长虹(长虹电器);
没有加进什么,不过提出水分(某奶粉)。;3.复合标题
由正副标题构成,正标题务虚,用形象、趣味的话语吸引人们注意,副标题务实,用以解释主题。
如:友谊的箭——让微笑和箭牌口香糖,打开 友谊的门扉;
几年不必对时——精工石英表。
;(二)正文
正文是广告文案的核心,起着介绍商品、灌输知识、增进了解并最终实现广告促销的功能作用。要求更深入、更透彻地表现广告的主旨和内容。一般应写明商品的名称、用途、规格、特点、产地、性能、价格、出售方式、出售时间、地点等内容。
正文有以下几种写法:
;1.述介体
一般用于受众较为生疏的新产品或高技术产品。通过叙述直接表达出被广告产品的特性和优点,语言较为朴实,给人一目了然的感觉。如:
全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力,提高工作效率。
;2.描写体
通过日常生活场景的描写,将产品的使用情况融化在这些生活场景里,可以从侧面揭示出产品的良好性能。如:
他,他们,天生的运动者。以奔跑为生以奔跑为乐,以奔跑为表情以奔跑为语言,以奔跑为态度以奔跑为价值。不以物喜,不以己悲;平凡态度,超越平凡(“宝来汽车”广告文案)。;
3.问答体
利用反问或设问,突出广告主题。如:
还有一个比我更火的地方?中文热讯网络城,商务区随时的火热拍卖讯息(中文热讯系列广告文案)。;4.对话体
主要式采用一问一答的形式,介绍产品的用途、性能等,这种方式就是运用人们好奇的心理,在释疑过程中不知不觉起到宣传的作用。
如美国一家电话公司的广告:
电视画面:傍晚,一对老年夫妇正在餐厅里用餐,电话铃响,老妇人起身接电话,一会儿,老妇人回到餐桌旁。
老先生:谁的电话?
老妇人:是女儿打来的。
老先生:有什么事?
老妇人:没事。
老先生:没事?几千里地打来电话?
老妇人:(呜咽)她说她爱我们。
两位老人相视无言,激动不已。
旁白:用电话传递你的爱吧! ;5.文艺体
主要通过诗歌、戏剧、抒情散文等形式,介绍和宣传产品。这种方式在表达方式上文雅优美,容易引起受众的共鸣。如:
最美的,是夏天的女人。美丽的沙滩,阳光里,纷飞的衣裙,一个女人所有的千娇百媚,便在这一季,展露无疑。令人炫目的夏天,你更需要健康的心情——太太口服液,给你一个浪漫美丽的季节(太太口服液广告文案《夏天的女人》)。;广告方案;深圳地产楼盘名称:半山海景别墅;
6.幽默体
用幽默诙谐的笔调和语言,在轻松愉快的气氛中宣传商品和企业。;台湾三菱汽车广告文案
爸爸的背是我回家经验里最深刻的记忆。
每次回家的路上一定会经过的那个“冷饮部”,我记得那里冰棒的味道,像父亲背的味道。
他总是坚持要坚持要接我回家。
后来我在台北念书,放假回家,他也一定要来接我。
我第一次开车回家,快到家前,我看到爸爸还是坚持来接我。
我想,他是怕我忘了回家的路吧。
三菱汽车,全省164个家,欢迎您随时回家。;南方黑芝麻糊的电视广告文案:;
6、小男孩搓着手,神情迫不及待。
7、大铜
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