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戛纳广告节部分获奖作品欣赏
Gold 金奖
制作公司:CLM BBDO,法国布伦
客户:MARS PETCARE FRANCE
产品:FROLIC DOG BISCUITS(狗饼干)
TITLE:SOFA
TITLE:LIMO?
TITLE:SWIMMING POOL
赏析:
淡定淡定,你看到的是事实,你看到的就是美女陪丑男,你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。为什么?因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS(狗饼干)。
创意来源于哪里?创意来源于生活。我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。在这个物欲横流的世界,看来只要有诱惑,就不会有不可能。人类是这样,狗狗们也是这样。
熟悉的场景选择,给每人浏览过的人都能留下深刻印象,强烈的美丑对比,将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致,拟人化的狗狗们,是不是也折射了这个社会呢?那就不得而知了。
Gold 金奖
制作公司:DENTSU(电通) 巴西
客户:LUNIVERS DE CHOCOLAT
产品:CHOCOLATE WITH WHISKY(含威士忌的巧克力)
TITLE:FUNNY BABY
赏析:
西方广告界有一个著名“3B”理论,认为广告以Beauty(美女)、Beast(动物)、Baby(儿童)作为表现手段能取得良好效果。儿童广告能带给人一种生命的感动,天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力,从美学角度说,一个在大人看来十分简单的创意,通过孩子来表现往往能释放出巨大的感染力。DENTSU(电通)更是深得其道,一个CHOCOLATE WITH WHISKY(含威士忌的巧克力)能让孩子们昏昏欲睡,可见是吃了好多,这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒,结果可想而知。
孩子们那可爱的表情,使人忍俊不禁,久久不能忘记,更让人产生无限联想,想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY(含威士忌的巧克力),这应该就是DENTSU(电通)所要的效果吧。
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