南宁公交移动电视发展现状及对策的分析研究.pdfVIP

南宁公交移动电视发展现状及对策研究 摘要 公交移动电视是信息化与技术革新有力推动的产物。它的出现丰富甚 至改变着市民原有的生活方式，它的发展引起人们广泛关注。以南宁公交 移动电视为研究对象，概要分析了目前南宁公交移动电视运营的经济、政 治等外部环境，并重点对其传播内容进行解读，通过对市民的问卷调查， 结合对原南宁移动电视主管负责人的访谈结果，探究得出目前南宁公交移 动电视发展存在以下问题：经济总量偏小、政府支持力度不足、认知度较 低、缺乏权威收视数据支持、技术不成熟、缺乏雄厚资金、盈利模式单一、 专业人才缺乏、节目制作及编排水平不高、公信力缺失等。 基于以上问题，文章运用传播学、心理学、管理学等相关理论，提出 了应结合南宁实际情况，因地制宜，探索出南宁公交移动电视发展可行之 策：首先，市场定位策略。在权威的收视数据支持或规范的受众满意度调 查的前提下，根据受众特点、需求不断丰富节目内容、完善节目设置、提 高编排水平。其次，广告传播策略。有的放矢投入广告、广告内容避免低 俗、打造创意广告、增加公益题材等。第三，品牌推广战略。举办形式多 样的活动、加强与其他媒介合作、建立VI、主题歌、形象代言人、创建官 网或微博互动等方式进行品牌推广。第四，经营模式创新。盈利模式创新、 加强合作互利以降低成本。第五，培养专业人才、提高传播技术水平、寻 求政府支持、强化受众意识等。 关键词：南宁公交移动电视发展现状策略 AND CURRENTSITUATION INNANNINGBUS MOBILETV FOR ABSTRACT inbusisa ofthesocial ThemobileTV products change， strongpromotes oreven informationand innovation．Itsrich technological emergence technology the ofthe of hasaroused changeoriginal public’Swaylife，Itsdevelopment theMobileTVinbusof forthe of concern．．Ittakes Nanningobject widespread TVinbusof forthe a ofmobile Nanningoperators summary study，andanalysis as withthe intheextemalenvironmentsucheconomic，andpolitical．combined TVof resultsforthedirectorwhoiS fortheformermobile interview responsible