康师傅方便面市场数据分析及调查报告.pdfVIP

康师傅方便面 市场调研方案 南京林业大学广告三班 080702324 谢倩倩 080702321 田源 080702328 尤佳 080702325 薛琪 080702326 杨迪 二零零九年十一月二十八日 目 录 一、引言 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 二、调查目标 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 三、调查方法 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 四、调查结果 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 6 五、结论与建议 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7 引言 方便面由于方便而倍受在校学生的青睐， 目前，市场上方便面品牌众多， 市 场竞争激烈，另一方面上，整个市场有存在以下问题： （1） 品牌定位不清晰； （2 ） 产品包装同质化严重； （3 ） 市场推广手法雷同等； 康师傅公司能否对目前的市场环境有一个清晰的认识； 能否在目前的市场竞 争状态下， 寻找到康师傅这一品牌的市场空间和出路， 取决于正确的市场定位和 市场策略， 而正确的市场定位和市场策略是从现有市场中发现机会。 因此只有对 市场进行深入的了解与分析，才能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、 渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合， 发挥其资源的最优化配置， 从而使康师傅这一品牌成功介入市场。 在本次调查中， 调查将集中南林学生的优势资源， 严格把控调研质量， 科学 实施调研流程和执行，确保调研的顺利完成。 调查目标 本次调查 最根本的调查目的 是： （1）通过市场调研，为康师傅方便面寻找新的市场空间和出路 其次要达到的目的： （2 ）通过市场调研，了解目前方便面市场的竞争状况和特征； （3 ）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法； （4 ）通过市场调研，了解女生方便面市场的渠道模式和渠道结构； （5 ）通过市场调研，了解消费者对方便面市场的消费习惯和偏好； （6 ）通过市场调查，了解各品牌方便面互相之间的竞争； （7 ）通过市场调查，了解消费者对方便面的认知和看法等。 总之，本次调查最根本的目的是真实地反映方便面市场的竞争状况， 为康师 傅方便面的定位及决策提供科学的依据。 调查方法 （一） 总体说明 本次调查过程以问卷法为主要调研方法， 问卷以开放式问答与封闭式问卷 相结合的形式，问题结