第五讲__大众传播媒介发展与社会环境的关联ppt.pptVIP

* * 奥巴马双脚上桌侮辱以色列？ 天价烟与周久耕 范跑跑 躲猫猫 电脑和互联网确实是把双刃剑! 第二节 大众传播媒介的社会功 能及其对社会的反作用 大众传播媒介对社会的反作用首先体现在大众传播的社会功能方面： 大众传播是一项必须履行一定功能的社会活动。任何一项大众传播活动都必须履行一种或几种功能。 例： 亚运会倒计时600天 “亚运广州行”今天启动 2009-03-22 14:27 来源： 大洋网 /sports/200903/22/53870_5525831_2.htm。 朱小丹、凌伟宪、王晓玲、许瑞生和向东生启动“亚运广州行” 大型歌舞《相约2010》 这则消息的传播功能主要在于： 1、通过亚运会倒计时活动告知人们2010年广州亚运会即将到来； 2、号召广州市民乃至全国人民，行动起来支持亚运，积极参与亚运会的准备工作。 一、传播功能的几个演进阶段 （一）心理学家的描述 瑞士心理学家让·皮亚杰的社交性和自我中心理论。 他从研究儿童的传播心理归纳出简单的两项传播功能：即社交功能和内传功能。 工具论：美国心理学家爱德华·托尔曼认为传播具有工具的功能。 游戏论：心理学家威廉·斯蒂芬森在《传播的游戏理论》中提出传播的满足功能和快乐功能。 评价：这些理论主要从传播对个人的心理影响角度分析，并未涉及组织和社会层面。 （二）大众传播媒介功能理论发展历程 1、拉斯韦尔的三功能说与赖特的补充 哈罗德·拉斯韦尔在《传播的社会结构与功能》（1948）一文中归纳了传播的三种社会功能： 监视社会环境； 协调社会关系； 传衍社会遗产。 社会学家查尔斯·赖特在《大众传播：功能的探讨》（1959）中增加了一个新功能： “提供娱乐”。 2、拉扎斯菲尔德的传播负面功能论 他在《大众传播的社会作用》一文中提出大众传播有三种主要功能： 授予地位（正功能） 促进社会准则的实行（正功能） 麻醉受众神经（负功能） 3、威尔伯·施拉姆的总结——四功能说： 在《传播学概论》（1982）一书中正式将传播功能定为： 雷达功能 控制功能 教育功能 娱乐功能 4、大众媒介的负面功能 媒介情境非真实化：拟态环境、虚假信息。 信息庸俗化：低级趣味、泛娱乐化。 文化殖民化：优势文化对劣势文化的侵略。 思想行为惰性化：麻醉人的思维神经。 二、大众传播媒介对社会系统的反作用 （一）在社会政治活动中，新闻媒介已成为重要的中介机构，其作用主要体现在以下几方面： 1、维护政治权力的合法性、宣传政治主张 2、发布政治信息 3、参与政治决策 4、塑造政治文化、塑造政府和政治人物形象 5、进行舆论监督和舆论导向 （二）大众传媒对经济的促进作用 大众传媒对于社会经济的促进功能首先表现为收集与发布经济信息，引导生产和消费； 大众传媒对于社会经济的促进功能同时表现为监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中不公平现象和其他偏差。 大众传媒对于社会经济的促进功能还表现为：刊载商业广告，激活和满足消费的需求。 最后，大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会。 （三）大众传媒与文化 大众传媒是大众文化的最佳载体和建构者 1、大众媒介和大众文化的对象完全一致； 2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求； 3、大众媒介集中了多样传播手段，以视像和感官刺激受众。 大众传媒对于文化的消极影响： 1、大众媒介限制了受众选择文化享受的自由； 2、大众媒介削弱了文化的社会功能； 3、大众媒介影响并控制大众的需求； 4、“文化帝国主义”现象也是现代大众文化传播中值得忧虑的现象。 （四）大众传媒与国际关系 新闻媒介的国际传播主要有两方面的内容： 一是对外报道本国的政治、经济、文化等社会状况，输出价值观念； 二是对本国公众报道他国的政治、经济、文化等方面的情况，以及带有综合性的国际重大的变动。 · 通常情况下大众媒介影响和作用于国际关系的力量主要体现在以下几个方面： 1、塑造国家形象：这是新闻传媒对外报道中最重要也是最长期的目标。（2008北京奥运报道） 2、影响对外政策。（“9·11事件”） 3、影响吸引外资。（珠三角地区中小企业困境） 4、影响对外贸易。（2008世界金融危机） 总之，大众媒介系统在社会系统中的作用： 1、开发和利用社会信息资源; 2、实现社会系统总目标; 3、实现个人的社会化; 3、促进社会整合。 第三节 大众传播媒介的社会控制 所谓大众传播媒介的社会控制，就是各种社会力量和社会因素对大众传播实施的约束与控制。 社会对大众传播的控制是客观存在的。 社会对大众传播的控制以多种手段和形式进行。 一、政治因素对大众传播的控制 政治控制集中体现在权力组