注意金融营销中的色彩因素.docVIP

重视金融营销中的色彩因素 【摘要】随着国内外金融企业的发展，金融营销表现出较强的复制性，客户忠诚度下降。金融营销活动进入了迷茫期，同时色彩营销理念逐步在我国建立起来，金融营销迎来了色彩的新看点。将色彩应用于金融营销中，可以提升金融企业的品牌形象，增加经济效益。 【关键词】色彩营销 金融营销 企业形象 1 引言 色彩营销，是指要在了解和分析消费者心理的基础上，给商品恰当定位，然后给企业形象设计、产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。国际流行色协会的调查数据表明：在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10％-25％的附加值。这似乎为金融企业营销问题的解决找到了一条可行之路。 2 色彩营销的发展及应用 2.1国外色彩营销的发展及应用 20世纪50年代，美国色彩学者Faber Birren和Louis Cheskin的研究表明将色彩的心理效果应用到日常生活和商业中，既可以给人们带来愉悦感，又可以提高销售额。色彩营销理论的最早形成是在20世纪80年代，由卡洛尔·杰克逊女士在营销实践中总结出来。该理论是根据消费者心理对色彩的需求，运用色彩营销组合来促进产品销售。把上百种颜色按四季分为四大色彩系列，各系列的色彩形成和谐的搭配群，根据不同