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企业营销管理辅导练习题（二） 是非判断题（每题1分） 商流指物的交换，即实物所有权由供给方转移给需求方。（ ） 物流系统是由各要素组成，物流系统合理化的目标是要使输出量最少。（ ） 物流指物的交换，即实物所有权由供给方转移给需求方。（ ） 相关多元化是指企业新增加的业务，已经超出原先业务所在的行业，企业已进入一个新的行业（ ） 商流是经济社会中“生产”、“流通”“消费”三大领域中最重要的中间环节。（ ） 市场细分的最后层次是本地化营销。（ ） 按照市场营销的说法，促销就是通过广告推销产品。（ ） 市场营销组合策略包括产品、价格、促销与分销四个方面的策略组合。（ ） 消费者就是为了满足个人生活消费的需要而购买、使用商品或者接受服务的居民。（ ） 复用包装策略就是将多种相关的产品放在同一包装物内出售。（ ） 推销并不是市场营销中取重要的职能。（ ） 对于明星产品，企业应采取维持战略。（ ） 物流的全程管理即企业的物流各分支管理。（ ） 品牌传播中，首次集中广告宣传之后仍一定要用高频率宣传。（ ） 在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。（ ） 市场细分也即市场分类，即企业通过对不同商品进行公类，以满足不同需要活动（ ） 社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。（ ） 营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。（ ） 消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。（ ） 市场补缺战略的特点是进行包围进攻。（ ） 直复营销是一种以人为力为中心的商品销售方式。（ ） 国际公共关系活动既是一种跨越国界的经济活动，又是一种跨越国界的政治活动。（ ） 代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。（ ） 产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。（ ） 企业为了增加销售收入，对需求价格弹性低的产品可采用提价策略，对需求价格弹性高的产品可采用降价策略。（ ） 在完全竞争的市场上，做广告是没有意义的。（ ） 正常商品价格变动会引起替代效应和收入效应，这两种效应的方向相同。（ ） 单项选择题（每题1分） 供应商的价格竞争力主要体现在（ ） A．价格水平与价格构成 B．价格水平和服务质量 C．成本与交货期 D．生产方式和服务质量 下列不属于采购管理核心业务的是：（ ） A．帮助供应商提高产品质量 B．提高供应商交货、服务水平、控制物料库存 C．实现零库存、帮助供应商分析和降低成本 D．优化采购流程 在特许经营管理中，甄选特约经销店时经考察的第一要素是（ ） A．经营者的个性 B．经营者的工作经验 C．合作与教育背景 D．信用与财务能力 4、对企业形象具有决定性的影响因素是（ ） A．员工素质 B．环境 C．产品与服务 D．广告与宣传效果 5、说物流是企业第三利润源泉是在于它能降低（ ） A．原材料成本 B．劳动力成本 C．物流成本 D．运输成本 6、“应从经营的最终结果，即从（ ）的角度出发对待整个经营。” A．顾客 B．媒介 C．中间商 D．竞争对手 7、一种描述特定产品的目标、战略和战术的计划是（ ） A．产品线计划 B．产品计划 C．业务部计划 D．市场计划 8、（ ）多元化是指企业新增加的业务，没有超出原先业务所在的行业。 A．相关 B．任意 C．不相关 D．主业 9、当企业产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策为：（ ） A．逐步退出 B．积极发展 C．重点推进 D．努力维持 10、广义的物流学是物料流、人员流、信息流等的计划、调节、（ ）的科学。 A．变动 B．控制和发展 C．控制和调整 D．规划与发展 11、美国西屋电器公司将其电冰箱的品种由40个减少到30个，竞争力反而增强了。这种市场主导者的市场防御战略是（ ）。 A．以守为攻 B．以攻为守 C．收缩防御 D．游击防御 12、为发现新用户，香水企业说服男士使用香水，这种战略属于（ ） A．市场开发战略 B．地理扩展战略 C．市场渗透战略 D．产品扩张战略 13、当企业陷入突发事件的不利影响时，企业公关部门以有效对策化险为夷，称为（ ） A．问题处理 B．危机处理 C．突发事件处理 D．危险状态处理 14、“高露洁”牙膏先后推出了一系列不同类型的牙膏产品，但全部采用“高露洁”这一相同品牌，这是运用了（ ） A．品牌延伸策略 B．品牌扩展策略 C．品牌再定位策略 D．品牌归属决策 15、服务产品具有与实物产品不同的特征，航空公司通常在淡季推出