近十年我国广告中品牌借势的发展研究..doc

内容摘要 近年来，广告中的“品牌借势”策略被越来越多的品牌纳入到品牌广告战略当中，常与营销配套，将“品牌借势”作为一把能够审时度势的力刀，作为品牌广告战术之一，能够随时随机的亮出来为品牌服务，彰显品牌文化及个性。同样广告中“品牌借势”策略的应用和发展受到热门追捧的同时，对其做阶段性，系统的研究却鲜有，而我国广告中“品牌借势”的发展到今天也急需好好总结研究下，提炼精华，去除糟粕。在继续发挥优势的同时，及时发现和解决问题。本文通过对前人的已有研究基础提炼，对近十年我国广告中“品牌借势”突出的案例进行分析，归类；将重点探讨近十年来我国广告中的“品牌借势”策略的发展情况，特点以及规律，并总结出其中存在的相关问题，同时提出个人见解。 关键词 广告；品牌借势；品牌关联性  Abstract Taking advantage of ad is more and more to borrow brand into the brand advertising strategy　 in recent years,With marketing, will gain advertising as a force of adept knife, as one of the brand advertising tactics, be able to shine in a timely manner, highlight the brand culture and personality.Taking advantage of ad?development in hot demand to borrow at the same time, the stage, is done in the system of research are rarely, and the development of Chinese advertising to borrow to this day, be badly in need of a good summary research, extract, remove the scum.Continuing advantage at the same time, timely find and solve problems.Based on the predecessors previous research, refining, for nearly a decade in China self-producing advertising outstanding case analysis, classification;Will focus on discuss in nearly a decade self-producing advertising development situation in our country, the characteristics and laws, and summarizes the related problems, and puts forward personal opinions. key word Advertisement;Brandoccasion;Brand relevance 目 录 绪论 1 一、近十年我国广告中品牌借势的发展历程 1 ㈠原始期：单品牌广告借势的“为我独尊” 2 ㈡发展期：多品牌广告借势的“趋之如骛” 2 ㈢繁荣期：新媒体时期广告中各品牌借势的“百家争鸣” 3 二、近十年我国广告中“品牌借势”的变迁规律 4 ㈠广告中“品牌借势”的品牌参与“由点到面”转变 4 ㈡广告中“品牌借势”表现形式从单一到多元的演变 5 ㈢广告中“品牌借势”不变的策略：“先借势，后创作，再炒作” 6 三、近十年我国广告中“品牌借势”存在的问题及原因 6 ㈠广告中“品牌借势”之“势”与广告主体脱离 7 ㈡新媒体环境下品牌借势传播不可控 7 ㈢急功近利以致引发品牌危机 7 ㈣造成以上问题的原因总结 8 四、对我国广告中“品牌借势”未来发展的建议 9 ㈠审时度“势”，有所借，有所不借 9 ㈡深挖“势”的潜力，强化自身品牌与所借之势的关联性 9 ㈢进一步完善《广告法》和整个广告行业的行业规范 9 ㈣深耕自媒体，借势粉丝传播品牌特色文化 10 ㈤借当今各式新媒体与社会大众亲密互动 10 总结 11 参考文献 12 致谢 13 近十年我国广告中品牌借势的发展研究 绪论 “借势”的概念早早的就被企业家们所推崇信奉，并将其作为企业的长期战略，其中，无论是企业为自己做品牌形象广告，还是具体到某个品牌、产品的广告中，也都热衷于通过“借势”来出街广告。企业热衷借“名人”或“名牌”或“热点事