传统经济学偏好理论与行为经济学偏好理论比较.pptVIP

传统经济学偏好理论VS行为经济学偏好理论 A1 偏好外生性 尽管有一些限制，经济理论基本上将欲望（偏好）看做是固定的。这是分工的一个例子。经济学家不讨论欲望的形成，这是心理学家的领域。经济学家的任务是探寻给定的一组欲望所导致的后果。(Milton Friedman) 个人的嗜好或偏好……，均被当成是外生的或既定的，即外在于该系统的。尽管正统理论对个体主义和它的主观主义观点极尽推崇，但它却把个人嗜好和偏好的形成与塑造逐出了它的分析范围(Hodgson) 经济学家，特别是近代经济学家一般很少在理解偏好的成因上有所建树，由此假定偏好不随时间的变化而发生根本性变化，同时也假定，富人和穷人之间、即使在来自不同社会和文化的人们之间，偏好也没有很大差异。(Becker) 效用作为一种主观心理状态虽然观察不到。但我们可以观察消费者的行为；当消费者选择了某一消费品时，他的“偏好”就被显示了。因此，经济学家可以通过消费行为来观测和推断消费者内在的行为规范。(Samuelson)---显示性偏好理论 A2 偏好内生性 偏好是行为的理由，即用于解释在给定的情境中所采取行动的个人属性。它包括：口味，习惯，情感和其他内心反应，个人分析情境的方式，承诺，由社会实施的规范，心理倾向，以及与他人的情感关系。行为经济学认为偏好是内生的。 偏好是行为的理由，意味着行为可以用偏好进行说明，但是，不能说行为的全部理由就是偏好。 比较A 传统经济学偏好理论： 偏好=效用 偏好是外生的 行为经济学偏好理论： 偏好≠效用 偏好是内生的 B1 过程不变性 人的偏好是稳定的、客观的、一致的，是不随着诱导方式的不同而改变的，即我们常说的“过程不变性”（Procedure Invariance） 测试实验一 考虑以下信息，你会选择哪种癌症治疗？ —手术：100个做手术的人中，90个可以活过手术阶段，68个可以活到年末，34个可以活五年。 —放射性治疗：100个做手术的人中，治疗期全部存活，一年后77个存活，五年后22个还活着。 测试实验二 考虑以下信息，你会选择哪种癌症治疗？ —手术：100个做手术的人中，10个死于术后阶段，32个人一年以后死去，66个人五年后死去。 —放射性治疗：100个做手术的人中，治疗阶段无一人死亡，23个人一年后死去，78个人五年后死去。 实验结果：对于实验一，在247个回答中，只有18%的人选择放射性治疗；对于实验二，48%的人选择放射性治疗。 B2 启发诱因 人们的偏好在很大程度上受心理特征和外部环境的支配，外部环境对偏好的影响即启发诱因。不同的“启发方式”（实验设计方式）会“诱导”出人们不同的偏好。 显著性假定 显著性假定认为，决策者在决策过程中往往有一个“主要考虑”方面和一个或若干个“次要考虑”方面，在选择过程中，决策者的主要决策依据是主要考虑方面中的有明显优势的选项，而对“次要考虑”方面或无明显优势的的选择项则关注较少。 在面对不确定环境下的决策时，人们通常把显著的、生动的、具体的信息看得过于重要，而常常忽视枯燥的、抽象的、不显著的信息。 兼容性理论 兼容性理论是显著性假定的理论依据 事物内在组成的权重要与其外在表现相互兼容。如果内在组成和外在形式不相兼容，那么决策过程就需要进行额外的“脑力转换”，这将增加决策偏差的可能或额外的体力付出，这些额外的要素都是人们不愿看到的，并且将影响人们的最终决策。 在决策时，决策者通常考虑的方面要与决策相匹配。对一个问题的反应与这个问题中最明显的刺激因素相一致，这样可以减少人们的信息处理成本。 比较B 传统经济学偏好理论： 偏好是客观稳定的； 偏好不随诱导方式的不同而改变—过程不变性。 行为经济学偏好理论： 偏好是主观不稳定的； 偏好随诱导方式的不同而改变—启发诱因； 启发诱因失灵时，偏好受主要考虑方面的决策依据的影响—显著性假定。 C1 无关替代品独立性 传统的偏好理论认为对一件事物的偏好，不以其他事物的存在而改变，这就是传统理论中常常提到的“无关替代品独立性”（Independence of Irrelevant Alternatives). 次序性：某一元素相对于另一元素的相对优劣势不会因为选择集合的扩大而变化。 居中不等性：如果在二元选择域x和y中加入一个新的选择z，并且x,y,z构成x|y|z，那么由于z的引入，y将比x失去更大的“市场份额”。 C2 关联效应 关联效应的主要思想是一个人在作出决策的时候，往往会受到在这一决策之前某个决策的“关联”影响，从而使最终的偏好选择产生偏差甚至逆转。 关联效应主要有两种表现形式： 权衡反差（Tradeoff Contrast) 极端逆转（Extremeness Aversion)。 权衡反差 权衡反差现象主要包括背景关联和局部关联两种情