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精彩背后——《中国国家地理》崛起原因探析 孟志军1m‘ 李晓峰1’ 收稿日期：2007-02—16 修回日期：2007—10-08 2)温州职业技术学院人文系，325035浙江温州市茶山高教园区高科路 摘要 在互联网的影响下，纸质媒体的生存环境已经跟以前大不一样。任何杂志不但面临着同类期刊的竞争，更要应对 来自互联网的冲击。如果杂志没有树立起自己的品牌，就很可能淹没在这个充满海量信息的互联网时代。《中国国家地理》 用短短的八年时间，完成了从普通的科普期刊《地理知识》到“国家地理杂志”的转变，在期刊界迅速崛起，成为中国自己的第 一本“国家地理杂志”。本文从内因与外因两个方面对《中国国家地理》崛起的原因进行了探析。 关键词 《中国国家地理》 因素品牌 《中国国家地理》的前身为1950年创刊的《地理知识》，外部因素都为《中国国家地理》的崛起提供了一个很好的宏 1998年更名改版以来的短短几年时间就在期刊界异军突起，观环境。 迅速树立了自己的品牌，成为国内众多杂志中的一个亮点。 I．1 中国经济的高速发展提供了市场基础 其发行量从更名改版之初的每期两万册，到2004年9月份 人们生活水平的提高，收入的增加，提高了人们的购买 的每期63．6万册(包括简体版49．8万册、中文繁体版9万 力。我国国内生产总值(GDP)每年增长速度高达约lo％，是 册和日文版4．8万册)，再到2006年10月发行过百万册。 世界上经济增长最快的国家。随着经济的发展，逐渐诞生了 《中国国家地理)2001年起在台湾出版了繁体版的《大地》； 中等以上收入的阶层，并且这个阶层正在不断扩大。这也就 2002年1月份还把版权卖到了日本，出版发行了日文版，这 为《中国国家地理》提供了潜在的巨大读者市场。收入的增 是中国本土杂志第一次把版权卖到海外市场；2004年起还出 版了青少年版《博物》。在短暂的8年时间里，《中国国家地 加反映在人文精神层面上往往会产生外出旅游、进行户外活 理》成功塑造了中国的“国家地理杂志”这一品牌形象，成为 动和追求高档精美期刊的需求，而《中国国家地理》正好为人 中国自己的第一本“国家地理杂志”，一跃成为当今最负盛名 们的外出旅游和户外活动提供了知识和信息。正如中国人 的科普期刊之一。期刊的成功或者失败肯定会有很多原因， 民大学的喻国明教授所说“～本具有时代感的杂志，需要与 也许任何一个偶然因素都会决定它的生死兴衰，但毕竟还是 现时人群的心理和流行文化有某种契合。《中国国家地理》 有一些必然因素促使它走上了成功之路。下面从内因和外 介绍自然的雄奇伟岸、特殊的人文景观，这正是现代城市读 因两方面对《中国国家地理》成功的原因进行了分析。 者所热心关注的题材。一本成功的地理杂志，应是具有时代 1外部因素 感的、时尚的、有活力的，文化冲突与交融的州31。 1．2 中国丰富的地理资源和悠久的历史文化提供了充足的 一本杂志的产生、成长和成功肯定离不开外部的宏观环 选题资源 境。《中国国家地理》顺应了时代潮流，是时代的产物。正如 中国丰富多彩的地理资源和悠久深厚的历史文化都为 《中国国家地理》杂志社社长李栓科所说“时代造就了《中国 国家地理》”…；“杂志是时代精神的集中体现，通过一个时