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【电商大数据】2017 年货消费数据：80、90 后线上消费近 八成 作者: CBNData 来源: CBNData 眼看就要过年了，你家年货办了吗?1 月23 日，第一财经商业数据中心 (CBNData)、第一财经数据新媒体DT 财经联合阿里巴巴发布了《2017 年中国 年货大数据报告》(以下简称为《报告》)。《报告》基于阿里巴巴大数据，显示 健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求。 报告亮点速读 从鸡年全国各地年夜饭口味偏好、年货升级趋势、农村新消费到最具温情的 留守儿童新年礼物线路，通过《报告》展现了一幅2017 年中国年货的“迁徙”图 景： 80、90 后引领年货新消费，美妆、家居用品等体现生活品质的消费品类规 模占比扩大。年货升级，网购买车、智能设备、酒店预订增速较快。 洋年货规模持续增长，成为了和传统年货并驾齐驱的新势力。 空气净化器因霾而火，成为了今年北方消费者的必备新年货。 年夜饭食材整体呈健康化趋势，全国各地各异的年夜饭食材、土特产、口味 偏好呈现一个富饶、多元的饮食中国。 买件新家电依旧是农村过年重要事儿，同时洋货和VR 风也飘进了村里。 旅行过年正成为更多人愿意尝试的一种潮流，看惯了冰雕的东北人明显更倾 向于去拥有热带岛屿的南方度假。 除此之外，我们也透过数据看到了一系列生动鲜活的年货故事：海南竟成为 了购买春联等年节用品偏好度最高的省份，从苏州寄往温州苍南老家的儿童年货 金额最高，盐酥鸡和广东清远鸡分别成为了鸡熟食和生鲜鸡销售额中的“战斗 鸡”…… 消费升级 | 人们对生活品质的要求越来越高 整体来看，随着消费者线上消费观念的成熟，服装在年货消费中的占比正在 逐渐降低，而食品、美妆等体现生活品质的品类占比则在逐年增长。 《报告》显示，从年货节期间消费者年龄结构来看，80 后、90 后显然成为 了线上囤年货的主力军，其消费金额占比接近八成。 从各年龄段偏爱的年货品类来看，90 后的消费中服装和美妆占比较高，对 他们来说，穿上新衣，搭配一个精致的妆面的新年才有过节仪式感。相对来说， 80 后的年货中电器、家居用品和食品占比高于90 后，成家后的他们显然更注重 家庭消费。 而从品类份额的增速上看，旅行、智能设备等品类销售额占比较去年增长迅 猛，这正说明了它们所代表的新生活方式，正在被人们普遍接受。 洋年货 | 新疆东北对舶来品情有独钟 《报告》显示，2017 年年货节期间天猫国际的销售额较去年同期增长了38%， 人们对洋年货的热情继续增长。 无论是韩国面膜、日本零食还是来自欧洲的母婴产品，捧红这些热销品类的 无一例外都是女性剁手党。 论洋货销售额，江浙沪包邮区和帝都等强消费城市自然跃居榜首。但论对洋 货的偏好度，即洋货在各城市的消费占比来看，克拉玛依市、巴音郭勒蒙古自治 州、乌鲁木齐和石河子四座来自新疆的城市竟跻身榜单前五。来自“异域风情”的 剁手党果真偏好异域的年货，电商的渗透也正弥补了线下渠道的不足。 从各省剁手党的洋年货偏好商品来看，广东、山东人“浮夸”地爱买表，浙江、 江苏人最爱母婴用品，上海人则最爱买零食。 意外爆款 | 空气净化器，一刀切南北 意外却又不意外的是，空气净化器成为了这个春节年货新爆款。以后区分南 北方的可能不再是秦岭淮河，而是空气净化器。 《报告》显示，2017 年年货节期间，淘宝和天猫平台上空气净化器的销售 额较上一年同比增幅达到256% 。增长迅速的背后，还不是因为这个冬季被疯狂 吐槽的雾霾。 冬季还没有过去，为了过一个健康的新年，空气净化器成为了不少城市必买 的新年货。从空气净化器消费金额前十省份名单来看，北京、河北、四川等众所 周知的“霾城”均榜上有名。 从全国各省份最热销的年货榜单中也可以发现，当南方人们依旧享受在剁手 新衣时，秦岭淮河以北的人们当务之急还是备一个净化器过一个安心年。 年夜饭 | 最香还是家乡土味儿 一顿阖家团圆的年夜饭，某种程度上也是游子们长途奔波回家的意义所在。 从人们网购年夜饭食材品类偏好趋势来看，生肉、蛋制品和新鲜蔬菜等生鲜 食材在年夜饭食材采购中的占比逐年提升，健康代表新鲜蔬菜和水果的增势尤为 明显。 从各地年夜饭食材偏好来看