半夜三更,朋友圈广告悄悄“进村”.pdfVIP

半夜三更 ，朋友圈广告悄悄“进村” 小编导读 ：微信朋友圈广告终于尘埃落定 ，来看看各大媒 都说了些什么吧。 当大家的注意力都还集中在微信6.1版本所统计的送出和收到点赞数时。今日 （21日）——微 信iO S （19 日升级 ）及A ndro id （20 日升级 ）版齐齐迈入6.1版本次日——凌晨时分 ，“微信团队”悄 然在你的朋友圈中宣布 ：广告来了。长达数月的传言终于落实。 今日凌晨“微信团队”的“推广”首次显示于南都君朋友圈的第五条 ，再次刷新朋友圈后 ，“推广”内容将 保持原插入时间、位置不变 ，与朋友圈其他信息一同往后流动 ，同一“推广”条不会消失 ，亦不会固 定出现在前五。 截至目前可观察到的推广内容 ，可看到 ： 1、Feed信息流模式——微信朋友圈广告与Q Q空间、Faceboo k等社交软件广告流类似 ，有发布 主 ； 2、H5链接——微信团队的推广除了6张图片外 ，包含“查看详情”按钮 ，点入后为Ht ml5页面 ，H5技 术及从业者或将大有可为。 而真正的商业广告则还未露面 ，微信将如何降低用户被打扰的 验感受还不得知。朋友圈广告会 是啥 ？微信为啥要做 ？我们先来看看这几个星期的一些讨论。 它叫 Feed广告 微信开启全民付费模式 ？ 来源 ：钛媒 作者 ：杨君君 （公众号 ：杨君君杂潭 ） 即使张小龙一再对外表示“微信不是一个营销平台” ，但仍然无法改变腾讯或者马化腾赋予微信的 使命 ，“无论微信是一个什么平台 ，但它一定是一个可以赚钱的平台。” 就在最近 （注 ：1月初 ），微信朋友圈将推Feed （信息流 ）广告的消息不胫而走。所谓朋友圈Feed 广告 ，其实指的就是在朋友圈好友发布的消息之间插入的一种广告形式 ，Feed广告最早起源 于T it t er——2011年7月 ，T it t er正式推出Pro mot ed T eet s ，这种广告形式按粉丝参与度收费 ， 广告将出现在广告主T it t er账户粉丝的信息流中。经过几番演变 ，Feed广告逐渐成为了Faceboo k 等一些社交网站首选的广告形式 ，目前国内的微博、Q Q空间也都有类似的广告。 Feed广告对于广告商来说 ，最起码解决了两个问题 ：一方面 ，由于互联网产品向移动端的演化使得 广告展示位不断的减少 ，如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式 ，会极大的影 响用户 验 ，而Feed广告可以方便的“融于其中” ；另一方面 ，Feed广告同样是根据性别、年龄、 爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配 ，以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在 哪儿”。 但对于用户来说 ，Feed广告的出现只是换了一个相对温柔的方式来骚扰用户 ，将“强奸”变为了“ 顺奸”——虽然现在信息流广告号称通过大数据能将对用户的骚扰降为最低 ，但从目前Q Q空间、微 博所推荐的广告来看 ，似乎并没有那么尽如人意。大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留 于概念阶段。 而且先不说现在Feed广告的流氓程度超出你的想象——很多Feed广告被广告主用于A pp下载 ，在安 卓手机上 ，几乎用户点击Feed的一瞬间就意味着你已经同意下载并静默安装了这个应用 ，根本没有 任何确认环节。单就从用户为Feed广告所付出的代价来看 ，似乎成本也异常“昂贵”。 接下来我来算一下微信在开通朋友圈Feed广告之后 ，微信的收益和用户为此所支付的代价。我们假 设一天打开微信朋友圈给我们推荐的Feed广告是4条 ，内容是A pp下载推广。如果微信朋友圈的信 息流广告跟广点通价格类似并且都按CPM （千人展示成本 ）方式计费的话 ，那么意味着 ： 如果微信日活跃用户是3亿的话 ，我们按1亿用户会打开朋友圈 ，在一个ecpm （一千个展示所获得 的收益 ）25元的情况下 （25元差不多是广点通的均价 ），微信朋友圈Feed广告一天的收益大概 是1000万元 （1亿*4*25/1000 ），微信一个季度因朋友圈Feed广告而创造了9亿元的收入——相信 这也是近期腾讯股价疯涨的原因。 但具 到用户端 ，则每个用户每天可以为微信创造0.1元 （4*25/1000 ）的收入 ，考虑到这是在最为 保守的情况下计算 ，加上一些医疗、美容、教育、汽车之类恐怖到吓人的点击单价微信朋友圈无所 匹及的活跃度带来广告主竞争的ecpm提升的综合因素 ，我们将ecpm的价格提高一倍 ，那么微信从 每天从每个用户那所获得的收益是0.2元。 没错 ，0.2元 ，就是2毛钱 ，仅仅2毛钱 ！如果说在微信推出朋友圈Feed广告之前 ，是一个纯免费的 平台的话