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供给侧改革下的纺织服装业电子商务 　　【摘 要】电子商务，基于互联网的一种新型商务模式，其发展历史充其量也就十余年，是一个技术/资金密集型行业，是一个新兴的朝阳产业。然而，两个行业却出现了交集。根据正望咨询的调查结果，中国21个典型城市1传统的服装行业与新兴的电子商务发生联系是一种必然也是一种趋势，其中，有1564万人2008年曾经去网上购买过服装，约占全部网购消费者数量的57.8%，购买金额达到172亿元，占到了全部网购额的23.5%。无论是从购买人数和购买金额上看，服装都是网购规模最大的一个商品类别。 　　【关键词】供给侧；服装；电子商务 　　一、供给侧改革下的纺织服装业改革 　　供给侧结构性改革成为今年两会代表委员关注度极高的热词自在情理之中，个中原因除了中央大力推动之外，与我国经济进入新常态、需要通过转型提升谋求新的增长动力紧密相关。纺织服装业是典型的传统产业，中央提出的去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，提高全要素生产力等供给侧结构性改革要求，每一项工作在纺织服装业都可以一一对应。作为一个市场化程度极高的传统产业，纺织服装业的供给侧结构性改革具有自身的行业特性，改革的具体做法根据不同的细分，行业会各有侧重，但改革至少应该把握四个原则。 　　（一）绿色是引领发展的前提 　　李克强总理在《政府工作报告中》明确要求“加大环境治理力度，推动绿色发展取得新突破。治理污染、保护环境，事关人民群众健康和可持续发展，必须强力推进，下决心走出一条经济发展与环境改善双赢之路”；环保部部长陈吉宁在两会新闻发布会上强调，铁腕治污决不手软，严禁污染上山下乡；在本届两会上发布的“十三五”规划纲要草案已经以约束性指标的规格提出，“十三五”时期，全国主要污染物排放总量化学需氧量减少10%，氨氮减少10%，二氧化碳减少15%，氮氧化物减少15%，并规定领导干部环境保护责任离任审计。绿色发展对于纺织服装业来说是个再熟悉不过的老词，多年来纺织业环保工作虽有所推进，但要做的工作还很多。 　　（二）创新是引领发展的第一动力 　　这是李克强总理在今年《政府工作报告》中对创新重要性的高度概括。《政府工作报告》提出三项要求，一是强化企业创新主体地位；二是发挥大众创业、万众创新和“互联网+”集众智汇众力的乘数效应；三是深化科技管理体制改革，扩大高校和科研院所自主权。 　　（三）研究需求侧、引领需求侧 　　李克强总理《政府工作报告》提出深挖国内需求潜力，开拓发展更大空间，促进供给需求有效对接。国家发改委提交大会审议的《2015年国民经济和社会发展计划执行情况与2016年国民经济和社会发展计划草案的报告》中提出，“用新思路新举措深挖内需潜力，推动新消费引领新供给形成新动力。”政协委员厉以宁提出，供给侧结构改革要研究产品个性化、服务人性化、品牌国际化，把顾客的需求留在国内。 　　二、电子商务在中山市沙溪镇纺织服装的应用现状 　　（一）网民数量和网购人数迅猛增加 　　电子商务的发展离不开信息技术的发展和网络普及，网络的普及造就了一定数量的网民，而一定数量网民是实现电子商务的前提和保证。 根据中山市沙溪镇互联网络信息中心最新统计：2016年上半年我国网民规模已达7.1亿，继续领跑全球互联网；其中，使用手机上网的网民也已达到6.56亿，约占我国网民总数的一半（92.5%）。值得注意的是，面对金融危机的影响，互联网交易应用得到了迅速发展。网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬，达到4.48亿，较2015年增加了近3448万用户，而网上支付用户半年使用率增加8.3个百分点。 　　（二）网商数量数量增长迅速 　　阿里巴巴集团研究中心发布的报告称：截至2015年上半年，网商数量已经扩大至6300万，社会经济影响力也越来越大。主流的电子商务网站如淘宝网等，已成为 近年来最受欢迎的创业平台之一。据不完全统计，2014年9月以后的一段时间里，每天新增的网店超过5000家。 　　（三）服装电子商务交易规模 　　根据艾瑞咨询的调研数据：2015年网络购物用户在网上购买最多的产品为服装鞋帽类，占比64.9%。并且2015年中山市沙溪镇时尚商品网络购物交易额实现了高增长，环比增长136.8%达到274.6亿元，这主要是因为服装服饰类商品已发展成为网购交易第一大类商品，用户需求旺盛。艾瑞咨询预计，包括服饰、化妆品等在内的时尚商品的需求未来会持续旺盛，时尚商品网络购物交易额15年有望实现接近翻倍的增长。 　　三、电子商务在中国纺织服装行业的发展前景 　　目前，世界经济发展最重要的趋势是经济全球化。经济全球化首先表现为贸易全球化。自20世纪80年代以来，各国之间形成了一种相互依存、相互依赖、利益共存的新型贸易竞争与合作关系。尤其是20世纪90年代以来，在关贸总协定