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基于参与者需求影响因素的路跑活动发展策略研究 　　摘 要 近年来随着体育产业的发展和全民健身计划的实施，国内路跑活动迅速崛起。本次以路跑参与者为基本对象，运用案例分析与经验总结相结合的方法，以文献研究、问卷调查和实地考察的方式，关注我国路跑产业发展现状，探究路跑活动参与者的需求影响因素，另外通过对国内外路跑活动的典型案例进行分析，总结其发展过程中的成功经验与不足之处，为我国路跑产业未来的发展建言献策。研究得出参与者需求影响因素主要有锻炼身体、爱好跑步、释放压力等；我国路跑活动还存在宣传力度不够、组织不完善、数量不足等问题；从而提出加强转播支持、增强赛事专业化运作、政企合作增加赛事供给等对策。 　　关键词 路跑 参与者 需求影响因素 发展策略 　　中图分类号：G822 文献标识码：A 　　0引言 　　近年来随着体育产业的发展和全民健身计划的实施，以及国民经济的增长和生活水平的提高，人们对身体健康愈加重视，拉动了体育市场需求。与其他运动项目相比，路跑具有适宜人群广泛、简单经济的优势。本文研究的路跑是指由政府、社会组织、企业等举办的马拉松赛事和趣味跑活动。国内路跑活动迅速崛起，不仅是城市马拉松数量呈爆发式增长，各种形式的趣味跑活动也愈加受到关注。2015年中国马拉松赛事达到134场，参与人数超过150万，各大城市马拉松出现了一票难求的局面。我国路跑产业上升空间巨大，但是赛事组织运作上也面临着诸多问题。本次研究旨在关注我国路跑产业发展现状，得出路跑活动参与者的需求影响因素，提出合理的路跑活动发展策略，更好地促进路跑产业蓬勃?l展。研究以路跑参与者为基本对象，归纳出具有不同社会人口学特征的路跑活动参与者需求的多方面影响因素。另外通过对国内外路跑活动的典型案例进行分析，总结其发展过程中的成功经验与不足之处，为我国路跑产业未来的发展建言献策。 　　1我国路跑产业发展现状 　　1.1了解路跑产业现状 　　绝大多数人每周跑步1至2次，其次从不跑步的人数占一定比例，而每周三次以上及每天跑步的只占少数，可以看出现今大众已经具有一定运动的意识，但仍需加强。18岁以下和50岁以上的人每周跑步频率不少于三次，可能是由于学校对学生身体锻炼的重视和中老年人养生保健意识加强；18到50岁的人群，每周跑步频率大概在1.5次左右，可能由于工作学习任务繁重而缺少闲暇时间进行锻炼。而在跑步里程方面，平均每次跑步的历程随着年龄的增长而单调递增。而18岁以下和50岁以上的人群可能由于年龄条件的限制没有特别适合他们的路跑活动，但是这类人群对路跑活动的潜在需求也很大。由此我们可以认为，跑步频率和跑步里程越高的人越可能参加路跑活动，即对路跑的需求可能也越大。男性从不跑步的比率低于女性；男性普遍集中在每周跑步三次以上而女性主要集中在每周跑步1至2次；但是几乎每天跑步的人中男性的比例略低于女性。在跑步里程方面，大多数人都集中在10km以下，男性在较长里程的跑步中人数明显多于女性。由此可见，男性总体比女性跑步频率高，距离长。 　　1.2路跑产业的政策支持 　　十二五期间，国务院发布了《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》。在推动体育事业发展，促进全民健身的大背景下，关注国家、政府对于大众休闲体育尤其是路跑产业方面发展的政策意见。 　　2路跑活动潜在需求分析 　　我们在问卷调查中将参与路跑活动的原因归纳为释放压力、拓宽交际圈、锻炼身体、爱好跑步、亲朋好友推荐和追赶潮流六方面，从参与者自身分析原因；而吸引参与者参与路跑活动的原因则从赛事举办的角度分析参与的原因，归纳为举办地环境优美、赛事组织有序、赛事知名度高、赛事内容丰富、赛事奖励丰厚和赛事专业性强六方面。这部分调查只针对参与过路跑活动的人群。 　　我国人口基数大，现今参与跑步的人数也已经占有相当大比例，所以路跑活动存在很多潜在的参与者。但是，在调查者中只有27.49%的人参加过路跑活动（包括趣味跑和马拉松），大部分人是没有参加过的。因此，我国路跑活动还具有很大的发展空间，民众对路跑活动的潜在需求还很大。从性别的交叉分析中可以看出，男性参与路跑活动的积极性会更高，尤其是在长距离的马拉松等赛事中。 　　从路跑活动参与度来看，30到50岁的人群参与度最高，18到30岁和50岁以上的参与度大体相当，18岁以下参与度为0。综合来看，18到50岁的人群现今对路跑活动的需求较大，尤其是在一些中长距离的路跑中；锻炼身体仍是大众参与趣味跑或马拉松比赛的主要原因；其次是因为对趣味跑或马拉松比赛的爱好而参与其中；接下来有一部分人是通过路跑活动释放压力；还有一些人是因为亲朋好友的推荐和拓宽交际圈而参与路跑；只有少部分人是因为追赶潮流而参与其中。 　　3路跑活动需求的影响因素 　　3.1生活环境和社会文化多元化