第2章网络营销环境与理论基础.pptVIP

网 络 营 销 实 务 主编 李蔚田 ;第2章 网络营销的环境与理论基础;引例:999集团网络营销案例;2.1 网络营销的环境因素概述;2.1.2 网络营销环境的要素;企业营销环境的三个层次;2.2 网络营销的宏观环境; 层次三 ： 宏观环境;宏观环境研究的类型; 市场经济是法制经济，包括营销活动在内的所有企业行为都必然受到政治与法制环境的强制和约束。这种政治法律环境指国家政局、国家政治体制、经济管理体制、国际关系、及相关的法令、法规和方针政策等。在国家和国际政治法律体系中，相当一部分内容直接或间接地影响着经济和市场。所以，我们要进行认真的分析和研究。;2.2.2 人口环境;2.2.3 经济环境;2.2.4 人文与社会环境; 社会文化环境---⑴ 网络语言;2.2.5 科技与教育环境;2.3 网络营销的微观环境;层次二： 微观环境（中观环境）;2.3.1 企业内部环境;层次一：内部微观环境; 企业外部微观环境;2.3.2 供应商;2.3.3 营销中介;2.4 网络营销的理论基础;网络营销环境体系的要素;网络营销环境策略; ;2.4.2 软营销理论 ;2.4.3 整合营销理论;2.4.4 关系营销理论;2.5 网络营销系统与技术基础 ;2.5.2 电子数据交换（EDI）;（6）达成一致后，卖方的仓库或工厂填制装运单，编制船