比亚迪公策划书.doc

2011年比亚迪公关活动 策划书 班级：09级管理系市场营销二班 策划人：李小曼 完成日期：2011年5月11号 目录 活动背景 3 活动目标 3 活动主题： 3 策划方案 3 十月一日之前的公关活动 3 （一）主题：比亚迪车型由您设计 3 （二）主题：秀我时尚车生活 4 十月一日当天的公关活动 5 （一）主题：车由您开，路由您走 5 （二）主题：看谁更加了解比亚迪 5 十月一日之后的公关活动 6 主题：车友聚会，共享保定风光 6 经费预算 7 效果预测 8 2011“展我比亚迪风采”活动策划书 活动背景 随着经济的发展，人们生活水平的提高，购车已成为人们的一个消费习惯。在中国汽车行业中，德国的奥迪、奔驰、宝马、大众，日本的丰田、日产、本田、三菱，美国的通用、福特、卡迪拉克、别克等等在中国市场上占有很大比重，然而2010年我国的民营企业比亚迪销售量为52万，逊于市场预期，仅达全年目标的81%，十一佳节是比亚迪宣传推广销售的最佳时期，借助此次契机，扩大比亚迪销售量，增加销售利润。 活动目标 拓展比亚迪销售市场，增加销售量，扩大市场占有率，提高比亚迪的知名度与美誉度，提升民族企业形象，支持我国国产车。 活动主题： 比亚迪——您最终的选择！ 我们因拥有比亚迪而自豪！ 策划方案 十月一日之前的公关活动 （一）主题：比亚迪车型由您设计 活动介绍：面向世界各地的群众征集比亚迪车型设计活动 征集时间：2011年7月15日——2011年8月31日 征集对象：每位车型爱好者，年龄在15岁——45岁之间，以年轻人、学生、为主，充分发挥他们的想象力与创造力。 参与方式：网络：参加者可把作品发在比亚迪汽车官方网站上 邮寄：可自行邮寄，也可交由当地销售服务店邮寄。请以A4纸打印，请寄：河北省保定市*** 收? 邮编：071000，来稿请注明作者姓名、地址、联系电话等信息，须有简短创意说明。 作品要求：节能、环保、低碳； 造型新颖独特，给人焕然一新的感觉； 标有“BYD”字样，为新款车起名，并说明其寓意； 必须是作者原创，禁止抄袭。 活动细则：一等奖1名,比亚迪各系小车型一套； 二等奖5名，汽车漆面镀膜； 三等奖15名，车的饰品。 评选方法：网上投票； 电话短信支持 公布时间及地址：8月31日将在比亚迪官方网站上公布，尽请查看 本活动最终解释权归比亚迪汽车所有！ （二）主题：秀我时尚车生活 时间：2011年9月1日——2011年9月30日 宣传方式：将在《保定晚报》、保定电视台、比亚迪网站关爱活动上通知 活动内容：收集拥有比亚迪车的时尚生活照片，最后将赠送每人一个由水 晶玻璃制作的本人与车照片以及每位参加者生活秀照片全集。 参加方式：网络：参加者可把作品发在比亚迪汽车官方网站上 邮寄：地址：河北省保定市*** 邮编：071000，请注明姓名、地址、联系电话等信息。 注意事项：限额300份，根据照片的先后顺序赠送； 保护您的肖像权以及联系反方式，维护您的权益； 照片既归为本公司保存留有纪念； 照片必须是原创，而且照片中含有比亚迪车系的图案； 构图合理，以数码照片为主，照片像素在800万以上； 必须体现拍摄者内心积极向上的人生观与良好的生活作风； 禁止一稿多投，禁止使用软件版合成照片。 十月一日当天的公关活动 （一）主题：车由您开，路由您走 （1） 活动地点：军校广场 （2） 活动时间：2011年10月1日8:00——10:00 （3） 活动步骤：开场：用28辆比亚迪汽车摆出“BYD”的造型图案，随后主持人宣布活动开始 内容：比亚迪将展出各系车型，有购买意向的消费者可以亲自试车，体验比亚迪舒适、温馨的感觉； 邀请比亚迪工程师介绍车身结构、外观设计风格、内部配置特征、发动机、车速等性能。 事前宣传：在“十一”来临之前的一个星期内在《保定晚报》、保定电视台、交 通广播、河北音乐广播等媒体做好活动宣传工作。 活动注意事项：试车行程仅限于军校广场附近： 请交警人员进行交通秩序的维护，保障道路畅通； 请保安人员进行现场秩序的维护； 试车人员要进行全方面的安全保障，以免发生意外。 （二）主题：看谁更加了解比亚迪 （1）活动地点：军校广场 （2）活动时间：2011年10月1日10:30——11:30 （3）活动内容：进行有奖竞猜