第2届京车友安全驾驶集结活动全案.doc

“XX杯”集结活动 推广招商方案 中国 XXXXXX 2010年X月 目 录 第一部分 活动综述 第一章、活动简介 第二章、活动独特优势 第二部分 公关推广与媒体宣传计划 第四章、公关推广活动 第五章、 支持协办媒体 第六章、 媒体报道计划 第三部分 赞助招商体系 第七章、 赞助意义与赞助收益 第八章、 赛事资源 第九章、 赞助内容与赞助形式 第一部分 活动综述 第一章、活动简介 本届名称：“XX杯”活动 以下简称：“XX杯”集结活动 主办单位：石景山教育局 XX公司 承办单位：XX公司 石景山XX学校 媒体支持单位：媒体XX 组委会名誉主席： 组委会名誉顾问： 组委会主任： 组委会副主任： 时 间： 地 点： 集 结 点： 地区：人员： 2、提高企业竞争力 通过赞助“‘XX杯’集结活动”，企业可以获得广大消费者极大的认同感和忠诚度，巩固和提高在北京及周边地区的影响力；由于每个行业或产品类别只选择一家赞助商，其竞争对手没有机会采取同样的方式扩大宣传、提高市场份额；从而，可以在短期内迅速提高企业的外部竞争力。 “‘XX杯’集结活动”能够有效地提升企业文化。赞助企业可以选拔优秀员工现场观看比赛，统一服装，统一口号，有效提升员工的自豪感和归属感，从而增强企业的内部竞争力。 3、增加企业销售业绩 在确定赞助企业时，“‘XX杯’集结活动”在每个行业或产品类别中，只选择一家企业的产品作为指定产品，并且允许赞助企业在赛场内外提供产品或者服务，而不允许其他同类产品或服务出现在赛场周围，即赞助的排他性，从而提高企业在比赛期间的销售业绩。 同时，借助“‘XX杯’集结活动”的社会影响力，赞助企业可以使用本次活动的标识进行产品宣传和促销，这种营销方式在同类企业中同样是排他的。 4、加强企业业务联系 赞助企业将享受组委会提供的整套贵宾招待计划，在此过程中，企业可以邀请自己的客户，加强自身的业务联系。“‘XX杯’京城奥运文化宣传集结活动”将创造各种机会实现企业之间的交流与互动，赞助企业可借此建立相互之间积极和长期的商业合作关系。 企业与政府需要保持良好合作关系，尤其是北京城区企业和将要进入周边省、市、县、镇的企业更加需要增强与当地政府的沟通。赞助企业将获得这方面的机会，从而在今后的业务开展中把握先机。 企业赞助“‘XX杯’集结活动”所获得的收益主要包括官方荣誉、行业收益、新闻媒体宣传收益、广告收益和招待计划等五个方面： 1、官方荣誉主要包括由主办单位授予企业称号， 2、行业收益主要包括本次活动授予荣誉称号，给予相关行业或相关产品的排他权，获得本次活动的标识使用权，优先选用赞助企业产品等。 3、通过本次活动支持、协办新闻媒体对活动推广、专题报道，间接宣传报道赞助商，增加曝光率和传播范围。 4、广告收益主要包括现场广告、证件广告、宣传册广告和新闻发布会、开幕式、闭幕式、终点背景板广告等。 5、招待计划收益主要包括安排领导接见、贵宾席位、贵宾食宿、旅游、交通等。 第八章、 “XX杯”集结活动资源 一、荣誉 【官方荣誉】 “‘XX杯’集结活动”合作伙伴——＊＊； “‘XX杯’集结活动”战略合作伙伴——＊＊； “‘XX杯’集结活动”组委会名誉委员——＊＊＊； 【企业使用“集结活动”无形资产权益】 （1）“‘XX杯’集结活动”总冠名及特约赞助、指定产品 获得“‘XX杯’集结活动”或“集结活动XXX特约赞助商、指定XXX产品”称谓。 在约定行业内享有唯一性和排他权。 （2）“集结活动”标识 合作伙伴获准在VI规范运用范围中，有权将企业标志与集结活动”标识并用，形成组合标识，经组委会确认后使用。 上述官方荣誉、活动指定产品、活动标识等专用权由组委会授予，合作伙伴可以按照集结活动”特殊标志使用、管理的有关规定，在下列场合中使用： 在媒体上以广告、软文等形式进行宣传。 在指定产品及外包装上使用。 在其举办指定产品的各种营销活动、市场推广活动中使用。 【VIP招待计划】 （1）贵宾席位 合作伙伴可获赠新闻发布会、推广活动、开幕式等“‘XX杯’集结活动”重要公关活动、庆典活动的贵宾席位。 （2）贵宾证件 可获赠组委会的贵宾证件。 （3）食 宿 在活动期间，组委会提供三星级以上宾馆商务单间； 参与颁奖的合作伙伴领导由组委会统一安排食宿。 （4）交 通 合作伙伴领导出席本次活动的庆典活动，“‘XX杯’集结活动”组委会提供交通工具或通行证。 （5）礼 品 合作伙伴领导及相关代表可获赠本次活动礼品。 二、新闻媒体宣传报道 【新闻发布会】 1）、举办“‘XX杯’集结活动”合作伙伴签约仪式暨新闻发布会； 2）