第二章品定位策略.doc

第一节 品牌定位原理 一、定位理论的由来与发展 （一）定位理论的基本内涵 （二）消费者心智模式理论 （三）品牌定位的基本概念 （四）品牌定位的意义 二、品牌定位的原则 （一）尽可能突出产品特征 （二）有效整合利用现有资源条件 132 （三）努力切中目标市场　　 （四）形成竞争差异 （五）追求传播成本效益最大化　　 （六）简明扼要，抓住关键 三、品牌定位的概念辨析 （一）品牌定位不等同于目标市场确定 （二）品牌定位不等同于产品的差异化 （三）品牌定位不仅仅只是广告的口号 133 第二节 品牌定位决策 一、品牌定位研究 （一）选择目标市场 （二）识别竞争特性 （三）辨析品牌的异同点 二、定义并创建品牌精粹 （一）界定品牌核心联想 （二）创建品牌精粹 三、品牌定位策略 134 （一）产品定位策略 （二）目标市场定位策略 （三）竞争导向定位策略 （四）品牌识别策略 第三节 品牌定位评估与管理 一、品牌定位分析根据 （一）ZMET技术 （二）品牌定位知觉图 （三）品牌定位排比图 135