浅谈奥运会带来的经济效应.docVIP

浅论奥运会带来的经济效应 摘要：奥林匹克运动会起源于古代奥林匹克运动会，简称古奥运会。因在奥林匹亚举行而得名。它不仅是古希腊文明重要组成部分，体现希腊人对健美体魄的追求，及其崇尚荣誉的精神和维系民族团结的愿望，且对人类历史和社会文化的发展具有深远影响。这是一场四年一度全球人民的体育盛宴，而对于其引发的经济效应是不容小觑的。现代奥运具有多元价值，它对主办国，尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用奥运会是全球最具影响力和参与最广泛的企业带来了商机。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。现代奥运的发展轨迹对经济越来越产生着深远的影响，但就目前来讲这种效应还存在正负两方面，需要辩证地分析。 奥运会对举办城市有着立杆见影的短时经济效应。主要表现在商业广告、电视转播权、门票收入、餐饮、住宿、交通、电子媒介、旅游、纪念品销售、娱乐业等方面。例如1988年汉城奥运会直接赢利3亿美元，2000年悉尼奥运会收入达17.56亿美元等等。可见这种高额收益对举办城市的经济影响是显而易见的。 奥运经济对经济的推动和影响作用会在奥运会结束后延续5至10年举办奥运将拉动大规模的经济投资，将促进以主办城市为核心地区的城市建设及经济快速增长。据报道为办好2OOO年的奥运会，悉尼市政府在郊外兴建了奥林匹克生态公园，为此搬迁了一座军用仓库，同时改造原城市垃圾填埋场，再建一座440公顷的“千年公园”，以形成新的生态环境的平衡。又如汉城为举办第24届奥运会，扩建了国际机场，整修了公路，治理了汉江，改善了城市环境、下水道和水质管理，并开展了防止公害等工作。巴塞罗那奥运会组委会最重要的一项举措就是改善城市环境和设施，约耗资362亿比塞塔，建成5公里长的海滨沙滩，改造了港口，修建了两条环形公路、两条隧道，改建了飞机场，改建了城市的排水系统，建成了提供水、电、气和电话服务的网络。再如我国为举办奥运会的总投资将达到350亿美元，据专家预测，从2002年到2008年，本来增长速度就较快的中国经济，将额外增加0．3％ 。为了成功地举办2O08年奥运会，北京将兴建、改建很多体育设施，打造四通八达的快速交通网络，进行大规模的环境治理和信息化建设。在未来几年中，仅对城市基础设施建设就将创纪录地投入1 800亿元人民币，重点建设142个大型项目，以全力缩短与国外同等地位大城市的差距。这将迅速提升城市建设管理和生态环境水平，大大加快建设现代化国际大都市的步伐。奥运商机不仅仅是属于主办城市的，它是属于全世界的，它给全世界的商业均带来了竞争机会。分析人士认为，赞助奥运有着普通广告3倍的回报率。许多跨国公司把赞助奥运会看作是提高自己形象品牌和获取利润的良机。在亚特兰大奥运期间耐克公司赚了92亿美元，阿迪达斯公司赚了70亿美元，可口可乐公司作为全球赞助商当年第三季度的赢利就增加21％ ，达到9．67亿美元。国内品牌李宁运动服，2000年的产值为7亿元人民币，该运动服已被确定为奥运服装，预计到2008年产值将为21亿元。目前国际赞助商都瞄准北京奥运的契机，象威士国际组织、通用电气有限公司、麦当劳快餐公司等，联想耗费数亿之巨资试水国际奥组委“TOP赞助商”是一个历史性的进步，联想的目的就是要借奥运之机延伸品牌的影响力。可见，国际范围内奥运参与商都将成为经济利益的赢家。 筹备奥运会一般需6-7年的时间，其间要兴建大量体育、交通、通讯、服务、环保等设施，需要大量的劳动力。因此，筹备举办奥运会在很大程度上缓解了就业压力，增加了就业机会。象奥运洛杉矶奥运会创造就业机会共2.5万个；汉城奥运会从申办成功到举办成功的7年中，共创造了76万个就业机会；据专家估算，北京奥运会将会带来200万个就业机会。0世纪80年代以来,奥运会的市场化运作无疑为全球体育产业的发展开拓了更为广阔的空间。国际知名的体育用品公司、体育管理咨询公司、体育俱乐部等强势企业不断涌入举办国，形成世界范围内体育产业间的激烈竞争。2008年奥运会被视为中国体育产业化进程的催化剂，其中蕴含的巨大商机将促进国内的体育赛事运作尽快和国际接轨，使体育产业能够成为具有投资价值的产业。就中国体育产业发展还处于初级阶段而言，这无疑为国内体育产业走上国际化道路提供了契机及挑战。 中华民族优秀的