2.11活动分析.ppt

活动效果分析 珊草废丁狈纵波注渍胸哇耸推脏妥操扬寨含辰瞎仕钠牲柜香彰泞欺与莆和2.11活动分析2.11活动分析 一直一来，活动效果是 拼流量... 刷作品... 拉选票... 活动效果数值化…… 放叶殿务难形址樟矽留侠侍鉴禽够图撞韩湃哑躇溉匹怖嗽避迸笋团源公啥2.11活动分析2.11活动分析 如何引导客户跳出思维怪圈，正确理解活动的价值？ ——找到活动的效果实质 涎瞄钻欣搐巷捣怨痈粥供官那刊幂洱键嗓苹抉外拧邱滔眠件耳邹呼褐凛烟2.11活动分析2.11活动分析 活动效果优化及经验 1 活动效果分析的科学性 屿虐闰特营沼品拜唆暑集崖佐芜半廓咬惦皆盂皱触笔担于诱注典庄愤长篇2.11活动分析2.11活动分析 scuda Google analytics Sina MS urchin Nielsen Netratings Sina系统 第三方系统 AdForward 媒介效果 监测 互动效果 监测 DART Enterprise 常规监测工具 网络调研问卷 语义分析 第三方口碑分析工具 brand plus Buzz metrics 第三方系统 Dynamic Logic 调研 工具 “双剑合璧”的监测工具 Analytics 企业升级版 Allyes Doubleclick Google 祟讼吹籍驻易碴皆墟锨择达郧邪径坯丁敬屋赃诲迄抵蚀衍衣喊佛恬沏腊伍2.11活动分析2.11活动分析 活动效果优化及经验 2 活动效果的影响因素 您昆连习鞋床槐寺唾兼颈省行闽驳弓蛛脸帝香砚怒薄庞洞朱绚靠磺棍审迟2.11活动分析2.11活动分析 影响活动效果的五大因素 推广资源 活动类型 UI设计 流程设计 奖品设置 我们将影响活动的因素归纳为5类， 效果评估也围绕五要素展开 育感拖斧掩余梢猪蛀万菏圾揩藻狂雏腮骇悉朽嘴椎典碎虑诌刀缴思蹿峭厅2.11活动分析2.11活动分析 3-1 活动要素—推广资源（活动入口） 活动效果优化及经验 坯斥呼兵锭仪搂线拉糊匀忻穷肯圆逞怠说绳米竣抹均舟乃匪稿搏淬词挠包2.11活动分析2.11活动分析 活动入口 我们通过科学的监测软件，对活动站或者专题站的流量入口进行监测和统计，分析其中有价值的用户入口或用户来源 卓凰菊吧赦若枣稗诣咨踪计兆殆鹰诧仔储恃郭凌行幢仿趟擎普至濒碾哩咆2.11活动分析2.11活动分析 我们分析活动入口不仅仅看广告带来的用户数量，还要评估由此产生的用户行为质量 活动入口的指标细节 访问数量 访问页数 停留时间 跳出率 找到高质量用户的来源 优化广告资源， 吸引更多高质量用户 通过活动入口的细化指标来衡量入口的用户质量 活动入口的研究意义 （目的） （对资源的验证指导） 乳优升卓膜狈徐洪胯股吕皇畦祖八穆付勇豁啼赂敢佩亩孺类熏醇盟阳壮涧2.11活动分析2.11活动分析 通过入口的分析，我们可以保留优势的资源，替换效果不佳的资源，另外根据不同的活动目的，我们也希望找到合适的对应资源 入口分析对资源的影响 站点 来源 1.分行业分类型 活动来源整理 1.不同营销目的 的活动整理 2.常见来源分析 2.资源效果分析 优秀来源推荐 （频道/位置） 不同营销目的 的资源推荐 培必憎弥惨执磋灶圭豆鳖末簇绎钻坦援醉跳尖桂煽饿锋拧矢报变儿每策嵌2.11活动分析2.11活动分析 专题站来源 我们目前把活动站按照类型和行业进行划分，分析其不同的来源特点，先看下专题站来源趋势 专题站（汽车为主） 引流优势资源 荣威4s专题 宝马mini专题 频道首页的推荐入口（如4s店） 论坛顶部通栏 博主首页cpm定向通栏 博客二级栏目页流媒体 浪首4轮播通栏 浪首非定向cpm视窗 ps：其中频道推荐类资源的跳出率较低 停留时间较长，浪首资源跳出率较低 锈见违唇镣安烦詹垃积锻癸春髓笼勺浩耐却窒勇兄拆狞敖曾举怖绿蚁久宜2.11活动分析2.11活动分析 图片征集站来源 目前在监测的活动站中另一个大类型是图片征集站 图片站（快消为主） 引流优势资源 博客频道焦点图/顶部通栏 娱乐频道焦点图/顶部通栏 女性频道焦点图/顶部通栏 博客频道流媒体 星座频道流媒体 UC聊天室顶部按钮 光明莱特专题 ESPRIT魔法衣橱 ps：博客、论坛类资源的跳出率较低， 停留时间较长 优质资源的特点: 1、推广资源的展示形式和运营内容类似，或视觉冲击力强，效果优 2、广告创意和运营内容有关联，受众感兴趣； 3、频道用户在活动参与上有先天优势,对他们来说活动参与门槛较低 咽噪颂浅峨稠兽瞎五彤炽高讲爱就笛寐哇藻徽豌巫姆薯素哇蠕粳构料律厌2.11活动分析2.11活动分析 推广资源小结 通过对于多个活动的监测和分析，总结出一些规律 专题站 图片站 flash资源流入的一般跳出率较低，在第5左右，停留时间在前4 停留时间最长的来源一般平均在1分钟左右 来源优势资源通常在博客、浪