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中国彩电市场回顾及趋势展望1、市场规模大幅增长，平板完成CRT替代 在过去的5年中，中国彩电行业经历着产业转型、技术升级、需求膨胀等变化，促使中国彩电市场快速发展。奥维咨询（AVC）数据显示，中国彩电市场销售量规模由2006年3563万台增长到2010年的3998万台，增长率达12%，销售额则由2006年的927亿元增长到五年后的1515亿元，增长率达63%。面对“十一五”期间彩电市场规模发展趋势，主要特征如下： （1）彩电产品技术升级，实现彩电产品的新一轮替代 在过去的五年内，平板电视的发展对于整个彩电行业具有划时代的意义，也促使着中国的彩电市场朝平板化、数字化、高清化、网络化等方向上快速推进。尤其从2008年起，随着中国奥运会的召开，更进一步推进了平板产品市场渗透。据奥维咨询（AVC）数据显示，平板产品市场份额由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本实现了对CRT产品完全替代。相比CRT而言，平板产品的价值更加具有诱惑力，同时也促进了彩电厂商对平板产品的推广积极性。面对高速增长的平板市场，即提升了整个彩电市场的营收额，同时也带动了整个彩电产业的整合与发展，其带来的经济效益是不可估量的。 （2）平板市场增速维稳，平板季节性需求特征显现 据奥维咨询（AVC）数据显示，2010年中国彩电市场液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%（2009年较同期增长101%）；等离子零售规模211万台，同比增长24%；平板市场在高速的增长期后，同时季节性需求特征在增速维稳的发展走势中显现。 2、基础技术不断完善，应用技术多方发展 伴随平板电视需求的快速增长，消费者对平板电视的评判标准越发强调时尚、实用、美观以及可靠性等因素，企业只有打造高精品质平板电视，建立竞争差异，才能获得更多消费者的认可。在“十一五”期间中国平板电视不断完善技术的同时进一步加大了应用技术的发展。 （1）LED背光液晶技术，赋予彩电产品曼妙的身姿 2009年LED背光液晶电视的出现，凭借其超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势被越来越多的消费者接受，使其在彩电市场的中快速渗透。据奥维咨询（AVC）数据显示：2010年是LED背光液晶电视发展的黄金时期，其市场规模已达到560多万台，全尺寸产品市场渗透率已达29%，奥维咨询（AVC）认为，推动LED背光液晶电视快速发展的关键因素有以下几个方面： 第一，产业链逐步完善，解决LED背光液晶电视快速发展的后顾之忧。在LED背光液晶电视快速发展的状况下，面板和上游芯片是促进LED背光液晶电视推广的重要环节。2010年随着海信、康佳、清华同方等企业积极涉足LED产业的中上游制造，中国彩电行业正在加速突围。 第二，彩电厂商合力推动，LED背光液晶产品出样增加，产品线逐渐完善。2010年，在LED背光液晶技术逐渐成熟，上游资源相对充裕等多方因素之下，彩电厂商积极开展双向布局，从横向布局来看，发布从19英寸到55英寸全线布局；从纵向布局来看，配合市场定位，开发面对不同消费群体的产品，从而满足不同的消费需求。随着LED背光液晶电视生产规模化、产品多样化、价格平民化等特点，使其成为产品彩电市场核心的消费产品。 第三，消费需求升级，拉动时尚节能LED快速上量。相比CCFL背光液晶电视而言，LED背光液晶电视的优势非常明显，其中，相比CCFL背光液晶电视节能30-50%；LED的无汞生产过程非常环保；LED背光源更利于制造超薄型液晶电视；LED光源的亮度均匀性较好等优势均受到消费者的热捧，使其不但得到了产品的升级，同时创造了更好的社会效应。 （2）iTV、3D、智能TV，颠覆传统电视的使用形态 随着平板电视基础技术的发展，其搭载的应用技术将实现从“看电视”到“玩电视”的转变、从单向传输向双向互动的转变、从单一的产品销售向综合的内容运营转变。据奥维咨询（AVC）的监测数据显示，2010年年底iTV的市场渗透率为19.1%，对于今年刚上市3D电视的市场渗透率也已经达到了1.1%。 而智能电视的发展将给国内彩电行业发展带来新的机会。首先，智能电视整合产业链芯片、软硬件、内容商优势，联合推进互利共盈；其次，智能电视的发展促使行业模式转变，推动中国制造向中国创造的产业转型升级。智能电视的到来为彩电发展和应用带来无限可能，这也是其魅力所在。但智能电视的发展目前还处于导入期，尚不成熟且成本较高不利于普及。另外，如果智能电视无法实现内容与应用的拓展，完善产品面向大众市场，那将只是互联网电视的量变，难以实现突破吸引消费者。 3、竞争格局渐趋稳定，尺寸莫须一味求大 据奥维咨询（AVC）数据显示，在优胜劣汰的市场竞争环境下，使