国际传播平台新媒体转移.docVIP

国际传播平台新媒体转移【摘 要】随着互联网、移动新媒体的迅速发展，传统媒体的发展空间和传播优势受到了严峻挑战。国际传播环境正在发生着深刻的变化，以互联网为代表的新兴媒体正逐渐成为国际传播的重要力量。面对这样的局面，全世界重要媒体纷纷开办网站，加速新媒体转型。本文概括了知名海外媒体ＣＮＮ、ＮＨＫ、纽约时报及华盛顿邮报等各有特色的新媒体转型之路，并探讨其在国际传播新格局中发挥的作用。 【关键词】国际传播；新媒体；转型 随着互联网、移动新媒体的迅速发展，传统媒体的发展空间和传播优势受到了严峻挑战。国际传播环境正在发生着深刻的变化，以互联网为代表的新兴媒体正逐渐成为国际传播的重要力量。中国随着其经济实力的日益提高，与之相应的一个内生需求即国家形象的全面提升。我们说到国家形象包含两部分塑造，一个是“内塑”，即国民对这一形象的认同；另一个是“外塑”，即对对象国传播本国形象。这就是我们经常说的对外传播或者是国际传播。之所以谈到新媒体之于当下国家形象意义重大，是因为在某种程度上，新媒体改变了目前的国际传播格局。国际传播生态与秩序由于新媒体的加入从而产生了重构。 面对这样的局面，全世界重要媒体纷纷开办网站，加速新媒体转型。２００９年至今，有１６家美国报纸从印刷纸版发行转向仅仅出版新媒体版，其中包括有１４６年历史的美国西雅图邮报以及在西方有着巨大影响力的基督教科学箴言报。英国卫报也确立了以网络为核心的媒体发展战略，其网站被评为全球最佳报纸网站。国际传播的进化史也是一场传统媒体新媒体转型的革命史。 一、“三点多面”的ＣＮＮ国际传播网络 ＣＮＮ（美国有线电视新闻网）国际传播网络是“三点多面”的立体架构。具体策略主要体现在三个方面：一是通过线上互动、电视网播出以及线下服务相结合的“三点多面”的方式全面铺设传播网。二是实施科技先导战略，积极与新媒体及新技术结合，占领新媒体制高点。三是实施跨平台销售，实现盈利的可持续发展。?譹?訛 “三点多面”的架构提升国际传播到达率：１９９５年，ＣＮＮ创建了自己的网站，旗下包括新闻网、财经网、体育网等１０余个子站点。ＣＮＮ．ｃｏｍ每月有３８００万独立访问者，１７亿的页面访问量，以及１亿视频浏览量。ＣＮＮ通过媒体融合，形成“线上互动”，“电视网播出”和“线下服务”相结合的“三点多面”的国际传播网络。 “共时性”优势提升国际传播的速度 ：在与互联网的连接方面，ＣＮＮ比较有优势，其２４小时不间断的新闻报道与互联网的共时性是一致的，这有利于实现二者的双赢。从某种程度上，ＣＮＮ网站是其进行媒体融合的平台和试验场：ＣＮＮ网站上既有视频、音频广播等传统媒体形式；也容纳了桌面新闻、播客、互动新闻等新媒体形式。线下服务包括旅行信息服务、Ｔｗｉｔｔｅｒ、手机业务等。此外，ＣＮＮ还利用播客、ＣＮＮ ｉＲｅｐｏｒｔ等新媒体技术一一填补新闻传播受众的盲点，藉此打尽“漏网之鱼”，以增加自己的国际传播力。 ＣＮＮ Ｍｏｂｉｌｅ——移动中的国际传播：与移动设备的融合是ＣＮＮ媒介融合的重要措施。早在１９９２年２月ＣＮＮ就建立了专门通过移动设备向世界各地提供新闻及信息服务的“ＣＮＮ Ｍｏｂｉｌｅ”。ＣＮＮ在各个区域设置了面向互联网及移动电话网的信息发布点，实现了国际传播传送手段的多样化。ＣＮＮ与三星、ＬＧ、诺基亚等手机制造商合作，在部分手机机型中内置了“一键进入”的ＣＮＮ Ｍｏｂｉｌｅ频道。其在２４个国家提供服务的ＣＮＮ Ｍｏｂｉｌｅ的客户已经超过９０００万人。 ＣＮＮ ｉＲｅｐｏｒｔ：发动全球民众的国际传播：ＣＮＮ在２００６年开辟了一种独立报道服务——ｉＲｅｐｏｒｔ，即向全球民众征集突发事件的照片或影像。ｉＲｅｐｏｒｔ已经成为ＣＮＮ的一个重要频道，它至今已刊出１８万件的影像和照片资料，其中约有一成左右被ＣＮＮ新闻采用，放到ＣＮＮ网站上。 二、“融媒体”“数据库”“动漫”构建日本ＮＨＫ国际传播网络 ＮＨＫ（日本广播协会），是日本唯一一家公共电视机构，成立快９０年了。它一直是世界知名的国际传媒，在国际传播的舞台上有着重要地位。 １．融媒体进行式 技术支持融合：新媒体时代，ＮＨＫ在建构自己的国际传播网络方面，首先利用“技术第一”的优势，日本是全球第一个开通３Ｇ商用服务的国家，３Ｇ使ＮＨＫ能够较早地实现“台网融通”“新旧融合”，从而为其原有的传统电视开辟了一个多元化的传播新渠道。ＮＨＫ每年将支出总额的２６％作为新技术开发以及新节目研发的费用。强大的技术支撑使得其在国际传播上享有地位，比如其研制的高清电视以及数字多媒体电视不但创新了电视的终端设备，更重要的是革新了“传——受”关系，并影响了国际传播的布局与版图。此外，其４Ｇ网络以及ＷｉＦｉ近年来在日本都得到了迅速发展，这些“技术优势”为日本“融媒体”诞生提供了坚实