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媒体在中国纺织品贸易中作用摘 要：中国是纺织品生产和出口的大国，中国纺织行业自身经过多年的发展，竞争优势十分明显，具备世界上最完整的产业链，最高的加工配套水平，众多发达的产业集群地应对市场风险的自我调节能力不断增强，给行业保持稳健的发展步伐提供了坚实的保障。纺织品贸易在中国对外贸易中占有重要地位。面对经济一体化的时代大势和社会信息化的国际潮流，中国除了采用引进先进技术，完善贸易结构，加强宏观调控等措施来加强竞争力外，还应该注重媒体的作用。 关键词：纺织品贸易；媒体；关系；影响；作用 中图分类号：F71 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）12-0175-02 公元前3世纪以来，沿着东西方商贾开辟的“丝绸之路”，中国丝绸开始源源不断地进入罗马帝国，受到欧洲上层阶级的狂热追捧，出现了“黄金易得，丝绸难求”的景象。进入现代社会后，随着交通方式多样化和经济的快速发展，纺织品贸易快速地繁荣发展起来。 一、媒体与纺织品贸易的关系 1.纺织品贸易。由于各个国家和地区的经济、技术、地理和气候等方面存在着很大差异，所以在不同国家和地区的纺织品贸易的发展速度和趋势是不尽相同的。下面简单介绍美国和印尼在纺织品贸易方面的情况：美国是中国纺织品出口的主要国家，也是世界上纺织品购买力最强的市场，其纺织品进口需求量高于全球的平均水平，许多国家都把进入和拓展美国市场看做最为主要的市场战略目标。但多年来，美国一直实行纺织品贸易保护主义，对纺织品进口处处设限，种种政策使中国的纺织品受到了巨大的冲击。印尼是东盟最大的纺织服装生产国和出口国，也是全球第十一大纺织品出口国，纺织服装行业一直是印尼的第一大产业，其产值、出口额和就业规模在全国各行业中居领先地位。丰富的自然资源、低廉的劳动力和土地成本，以及良好的中上游纺织工业基础，均带动了纺织服装业的发展。中游工业的纤维及丝纱自给自足，为衣用的布料及配件提供充足的供应，使其拥有较大竞争优势。但是，印尼纺织所需的主要原料棉花90%以上依靠进口，增加了生产成本，并受到原料供应形势的影响，同时印尼45%的纺织产品用于出口，对国外市场依赖较大等因素长期制约了印尼纺织服装业的全面快速发展。 2.媒体。媒体通常用来指“所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、天线广播、报刊杂志、通俗文学和音乐”，随着社会的发展，媒体传播信息的形式变得多样化，除了报纸、杂志、广播和电视这四大传统新闻媒体外，网络媒体、手机媒体等也相继发展起来。媒体作为社会的一个有机组织，一方面它会对社会本身产生影响，另一方面自身发展受到社会的制约。 3.媒体与纺织品贸易的关系。从古至今，贸易的往来一直是以信息作为基础，信息为贸易双方提供了买卖的依据和决策的判断，让当事人对贸易的大局势有一个概括和清晰的了解。然而，不可忽视的是：各种信息的载体正是媒体。也就是说，在一定程度上，媒体服务于贸易。特别是在信息化时代的今天，媒体在纺织品贸易中占有举足轻重的地位。 现代媒体从诞生之时起，一方面属于上层建筑，是舆论宣传的工具，掌握在统治阶级的手中；一方面又从事着商业化的经营，是所有者谋取经济利益的工具。纺织品贸易需要一个良好的舆论环境，来帮助外界了解纺织品行业，现实中，媒体就是不错的选择，它拥有极强的舆论导向作用，在国际纺织品贸易和相关政策问题上这种独特的功能也很突出。普通公众，甚至一些政府、组织、企业等对纺织品贸易了解相对较少，在这种情况下，媒体通过新闻报道或广告宣传等方式告诉人们哪里的纺织品质量优良、哪些纺织品品牌可信度较高、哪些商家信誉好等等一系列信息，从而影响公众的观点和看法，这样就形成了强大的舆论导向，给纺织品贸易带来推动或抑制的影响。同时，纺织品贸易对媒体也有促进作用。为了宣传产品，开拓海外市场，赢得更多的利润，纺织品企业会拿出一定资金请媒体帮助其扩大知名度。这些资金无疑是媒体赚取利润的来源，媒体利用这些利润资本对本身的技术和设备不断更新换代，有效地促进媒体行业的高速发展。 综上所述，媒体与纺织品贸易的关系是紧密相连的：媒体服务于纺织品贸易，纺织品贸易为媒体提供“生命能量”。 二、媒体对中国纺织品贸易的影响 纺织业是中国传统的主导产业和支柱产业，也是一个劳动密集程度高和对外依存度较大的产业。目前，中国已经成为世界上最大的纺织生产国。在纺织品服装生产和出口方面也处于领先地位，纺织品服装出口的持续稳定增长对保证中国外汇储备、国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业及纺织业可持续发展至关重要。 2005年1月1日，持续了四十年的全球纺织品配额制度终于宣告取消，这对纺织品生产大国的中国来说无疑是个福音，中国纺织业理应迎来一个出口的春天。然而，近几年来中国纺织业之路确是坎坎坷坷，