浅谈电影利波特的渠道传播.doc

1 电影营销概念 电影营销，一方面是指企业利用电影如置入式广告、赞助等方式来展开营销活动；另一方面是指电影自身的营销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的思维来展开运作。 一部电影可以分成两部分：一部分是影片的制作，另一部分是影片的发行。在考虑影片制作时，就需要有营销的意识：在选择演员方面，是明星化还是平民化，09年中国国产电影票房第一的《建国大业》就是史无前例地聚集了百位明星，在拍摄时就吸引了大批观众，又如J.K罗琳的《哈利·波特》《哈利·波特》《哈利·波特》《哈利·波特》《》2011年,柏林国际电影节的电影市场依照惯例仍作为年度第一大国际电影市场向全球开放。电影市场主席贝奇普洛普斯特(Beki Probst)对于目前已经登记设展的数目感到非常满意,并认为电影市场的稳定性源自于组委会对于时下电影发展所表现出来的强大适应能力。贝奇还表示,即将举办的这一届EFM反映了电影行业的新趋势。　 今年申请设展的不仅有往届惯例的办展单位,还增加了不少新公司。目前登记的参展商来自全球48个国家,主要有美国、英国、法国和德国。此外,展位、已登记的采购商以及即将展出的电影的数目都非常稳定和20年举办的欧洲电影市场一样,今年除了在享誉盛名的马丁葛罗皮乌斯展览馆（Martin-Gropius-Ba）设展之外,还在波茨坦广场的万豪酒店设置了3层楼的展位和办公室。　　此外,EFM还将继续举办传统项目：　　20年,电影工业研讨会将邀请知名专家共同探究与电影业相关的话题,并将再次由德国商业银行协办合作媒体方面包括《综艺》（Variety）、《好莱坞报道》(The Hollywood Reporter)以及《国际银幕》(Screen International)等业界著名的专业杂志。该专题研讨会将于2010年2月12-14日举行。　　“相约纪录片”(Meet the Docs)今年将再次与德国纪录片网(European Documentary Network,ED)合作,为纪录电影提供坚实的网络平台。在马丁葛罗皮乌斯展览馆的新EFM休息室将作为每日系列“相约发行商”(Meet the Distributors)的活动地点,这也是“相约纪录片”项目的一部分。　　此外,鉴于往届的成功经验,今年电影市场还将举办“柏林电影节书展”(Books at Berlinale)计划以及“Straight from Sundance”电影系列,作为“相约纪录片”的辅助环节出现。届时,第5届柏林书展将邀请法兰克福国际书展承办,展出与电影行业相关的文献资料。201年也是欧洲电影市场与圣丹斯电影节(Sundance Film Festival)合作的第7个年度“Straight from Sundance”将展映最新的美国独立影片。这些作品皆在圣丹斯电影节举行首映,与EFM仅有数日之隔,借此机会将它们带到国际买家面前。《》《》《》《》《》《》《》。美国华纳公司投拍丹尼尔·雷德克里夫饰演哈利·波特英国女作家J.K.罗琳创作系列小说，共7部。系列小说被译成近七十多种语言，在两百多个国家累计销量达三亿五千万多册。哈利·波特生于1980年7月31日，是詹姆·波特和莉莉·波特的独生子，教父为小天狼星·布莱克。有着黑发绿眼，头上有一道闪电形伤疤。在满十七岁时，终于摆脱未成年魔法侦测咒（踪丝）。当他发现自己和伏地魔两者无法并存于世之后，就跟从邓布利多的指引，对抗伏地魔。《哈利·波特》以其小说的闻名，带动了一系列相关的开发，包括游戏，道具周边玩具，系列景点，系列游园，游乐园，相关书籍，相关主题城市等《哈利·波特》《哈利·波特》《哈利·波特》《哈利·波特》《哈利·波特》丹尼尔·雷德克里夫《哈利·波特》《哈利·波特》《哈利·波特》哈利·波特《哈利·波特》《哈利·波特》丹尼尔·雷德克里夫《哈利·波特》《哈利·波特》《哈利·波特》《哈利·波特》《哈利·波特》《哈利·波特》反营销造神秘、造噱头对新作内容半遮半掩，营造出绝对神秘的氛围。哈6时，就透露给读者说，有一个主要人物会在这一部中死去，引发哈迷疯狂猜测，这吊胃口的招数对刺激正式出版后的销售起到了很好的铺垫作用。而且，时不时爆出的泄密虚惊，也让哈利·波特从未离开人们的视线。在中国上海举行的《哈利·波特4》的首映式期间，正好赶上昔日好莱坞动作巨星、现任美国加州州长阿诺·施瓦辛格在上海访问，于是经过各方努力，施瓦辛格应允捧场，参加了在上海举办的《哈利·波特4》的首映式。虽然施瓦辛格本人与哈利·波特没什么关系，可是作为电影王国好莱坞所在地—加州的州长，中国观众和中国媒体对他的热情和兴趣却非常浓厚，于是施瓦辛格＋哈利·波特的神秘组合一下子吸引了媒体和观众的眼球。但是“哈迷”的数量在全球和中国都是逐年上升。哈利·波特另外一种品牌，一种与消