国产智能手机过早陷入同质化竞争.PDF

INDUSTRY ·CORPORATION 产业 . 公司 国产智能手机过早陷入 同质化竞争 目前，智能手机的产品形态在全球范围仍在继续演进，产业集聚大量创 新要素，正处于上升发展阶段。但国产智能手机却表现出一些与全球趋势不 相符合的发展特征，在产品定义能力、商业模式创新、市场渠道建设方面受 到消极因素影响，面临着过早陷入同质化竞争的危机，有可能提前引发产业 衰退，在全球长期竞争中失利。 / 文 李颋 92 高科技与产业化 . 月刊 目前，国产智能手机的市场竞争已进 的也都是安卓系统，为何能够成为全球市 入白热化阶段。除“中华酷联”（中兴、华 场份额第一。作为与人类生产生活联系最 为、酷派、联想）四大巨头外，海信、小米、 为密切的电子产品，智能手机最需要的是 魅族、长虹等品牌亦各据一席之地，盛大、 基于用户体验的应用创新，纵然 iOS 在技 阿里巴巴、百度、奇虎 360、腾讯等互联网 术指标上未必完胜塞班，三星也不是安卓 服务提供商更是蓄势待发。这一方面助推 系统的研发者，但苹果和三星在操作方式、 国产智能手机出货量快速增长，占国内总 工艺设计、系统优化等方面均实现了“领 量比重已近 50% ；另一方面也带动产品价 跑式”创新，成功定义了特色鲜明、品牌 格快速下降，市场最新低价已在 500 元以下。 效应强烈、符合市场需求的智能手机产品。 面对于此，业内及媒体纷纷惊呼“智能机百 国产智能手机对苹果和三星多有仿效，目 元时代”已经来临，国产智能手机已有过早 前尚未出现突破迹象，很有可能继续“跟随” 步入同质化竞争之虞，如不及时破解应对， 发展，而后果就是在缺乏定义新产品能力 今日荣光即为明日桎梏，抢抓全球新一轮 的情况下，推出大量从外观到功能都极为 信息技术创新机遇的愿景也将流于纸面。 类似的同质化产品，只能低价竞争。 产 品 定 义 领 域 过 于 集 中。 据 欧 洲 知 导致同质化竞争的三大因素 名电信公司 O2 调查显示，在智能手机各 同质化竞争是指同一类型、不同品牌 种常用功能中，通话功能的使用时长仅列 的产品在外观工艺、功能模块、营销方式 第五位，浏览网页、登录 SNS、玩游戏和 等方面逐渐趋同的市场竞争行为，表现为 听音乐均列其前。这充分表明，智能手机 产品价格等于甚至低于成本，导致企业利 仅是移动智能终端可能呈现的一种产品形 润空间紧缩、竞争优势衰减、发展空间受限。 态，而非移动智能终端所必须呈现的唯一 这一现象多见于钢铁、平面媒体等创新活 产品形态。消费者们需要的是能够随时随 力日趋衰减的传统产业，作为新兴产业典 地接入网络和处理信息、集成了各类生产 型代表的智能手机理应不属此列，至少在 生活在线应用服务的终端产品，手机因其 该领域仍集聚大量创新要素的当前阶段不 继承了无线通信时代广泛的普及性而成为 属此列。但对于目前的国产智能手机而言， 目前首选，但随着手机基础功能使用时长 正有三大因素导致其过早