第二章广告发展过程（中外对比）.pptVIP

第二章 广告发展过程 本章要点 广告的起源与演进 进入现当代的广告活动 中国广告事业的发展 美英日等国的广告发展简况 第一节 广告的起源与演进 一、广告的初始状态 二、近代广告的孕育 三、现代广告的雏形和发展 第二节 现当代的广告活动 一、广告业机能的演变 （一）由为媒体服务转向为广告主服务 （二）由半服务向全面服务转化 （三）由全面服务转向整合营销传播 二、广告媒体空前繁荣 （一）电波媒体登堂入室 （二）互联网异军突起 （三）新媒体风起云涌 （四）媒体组合屡掀浪潮 三、广告运作更加成熟 （一）广告市场趋向全球化 （二）广告创作理念更为丰富 （三）广告表现力逐步增强 （四）广告被关注度越来越高 四、公益广告的兴起 20世纪40年代产生的公益广告，是广告活动的一片新天地。作为一种有一定影响力的信息传播方式，广告被广泛地用于推动有益于社会、公众的行为和活动，广告仅是为营利服务的传统做法被摒弃，这是广告事业的一大进步。 第三节 中国广告发展简况 一、我国古代广告 （一）实物广告 （二）叫卖广告 （三）招牌和幌子 （四）印刷广告 二、我国近现代广告 （一）近代报纸广告的兴起 （二）民国初年的广告发展 （三）旧中国广告行业的产生 三、我国广告事业的新发展 （一）广告费持续增长 （二）广告公司在发展中成长 （三）广告媒体多重变化 （四）企业广告意识加强 （五）广告管理不断完善 （六）广告研究、教育进步较快 四、我国台湾和香港地区广告事业的发展 （一）台湾地区的广告业发展 （二）香港地区广告业发展简况 第四节 外国广告发展简况 一、美国的广告 （一）媒体的发展变化 （二）广告公司的演进 （三）广告运作水准 （四）广告创作表现 二、英国的广告 英国是近代印刷广告的诞生地，最早的报纸广告也是17世纪20年代在英国出现的。但是，由于英国政府对印刷业实行控制，英国广告业很长一段时间得不到充分发展，直至19世纪后随着产业革命的进程，才逐步繁荣发达起来。 三、日本的广告 （一）明治维新以前的广告活动 （二）明治、大正时代的广告 （三）现当代的广告 思考题 1.简要回顾广告活动的产生和发展过程 2.我国古代广告主要有哪几种形式？ 3.我国当代广告的发展有哪些具体表现 4.简述我国台湾和香港地区的广告业概 5.对美国、日本、英国等国家的广告业 * * 第一节 广告的起源与演进 第二节 现当代的广告活动 第三节 中国广告发展简况 第四节 外国广告发展简况