第二章广告发展史教材.pptVIP

第2章 广告发展史 本章重点 了解中国广告的发展史 了解国外广告发展历史 第1节 中国广告史 广告的起源和发展阶段 近代广告概况 新中国成立后的广告 21世纪我国广告业的发展 广告的起源与发展阶段 从3000多年前广告的萌芽到鸦片战争以前 殷周时代，有个叫格伯的人，把马售给一个叫棚先的人，这笔交易以铭文的形式刻在青铜器上。这种在殷墟发掘出土的铭文，可看作是最早的广告。 此时期的广告形式 行商 坐贾 悬挂 旗帜 标志 声响 招牌 叫卖 诗词 印刷 幌子 吟唱 店堂装饰 口头 吹箫卖饧（汉）：卖麦芽糖的小商贩吹箫或管以招徕顾客。 “箫，编小竹管，如今卖饧者所吹也。”“管，如今卖饴饧所吹也。” 悬壶售药（汉）： “市中有老翁买药，悬壶于肆头。” 妇人当垆（汉）： “胡姬年十五，春日杜当垆”——《羽林郎》诗句 名人效应：伯乐相马 鼓、钲声响广告（隋唐）：唐代“市”门开启和关闭的时候，击鼓或击钲，以提醒人们启闭时间。 “凡市，以日午击鼓三百声，而众以会，日入前七刻，击钲三百声，而众以散。” ——《唐六典》 标记广告（隋唐）：大量出现，有的刻上工匠的名字，有的还有推销产品的词句。 “卞家小口天下有名”“郑家小口天下第一”——唐代长沙窑生产的青釉褐斑壶，壶口下刻着的文字，具有宣传意识 口头广告（隋唐）：日渐丰富 “经由天下偏，却到长安城，城中东西市，闻客第次迎。迎客兼说客，多财为势倾。”——唐诗人元稹《估客乐》 幌子广告： 1、“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售。”——韩非子《外储说右上》 2、从宋代名画《清明上河图》中描绘的酒店外高悬的绣旗上就可见“新酒”字样的酒幌。 吟唱广告（宋）：是叫卖广告形式的进一步发展。遍布酒肆茶楼，大街小巷。 店堂装饰（宋）：包括彩楼和观门。彩楼是店铺的门前装饰；观门是喜庆节日临时用的门前悬挂或摆放的彩色的等特殊的造型。 “凡京师酒店，门首皆缚彩楼观门。”——《京师梦华录》 印刷广告（宋）：铜板印刷广告（在铜板上雕刻）；书籍广告在南宋流行。打破地域限制，可在全国流通。 上海博物馆收藏的北宋济南刘家针铺的铜板雕刻广告，是我国最早的铜板印刷广告。广告刻有“兔儿”商标。 诗词广告（清）：清代诗词中竹枝词比较流行如：“搜奇双足捷如轮，带得葫芦酒入唇。兴到只饮三两盏，当垆争买洞庭春” 冲天招牌（清）：竖立在店铺门前或与店铺门面相对的街面中央。 “正阳门东西街招牌，有高三丈余者，泥金杀粉，或以斑竹镶之，又或镂刻金牛、白羊、黑驴诸形象，以为标识。”——清《日下旧闻》 水牌（清）：清代出现了新式招牌，用水可以擦洗的招牌，叫水牌。这种招牌多是木质的，底色是白油漆，用黑色可擦洗的材料写字。 中国近代广告 （1840－1949） 广告媒体 报刊 广播 路牌 橱窗 霓虹灯 交通 广告代理业出现 广告研究 我国近代报刊最早的广告——1815年8月5日英国传教士马礼逊和米怜在马六甲创办了《察世俗每月统纪传》中国最早的中文定期刊物。在创刊号上，发表了《告贴》，宣传该刊是奉送的非卖品。 革命报刊和广告：《中国日报》最早于1900年1月5日由陈少白在香港创办，是兴中会创办的第一份机关报，也是最早宣传资产阶级革命的报刊。该报也刊登广告。 根据戈公振《中国报书史》记载：1925年4月发行的几种报纸，广告占版面的比例分别是：北京《晨报》占52.7%；天津《益世报》占62%；上海《申报》占42.7%；可见广告比例之大。 1922年12月，美国人奥斯邦在上海设立中国无线电公司，1923年1月23日开始播音，这是中国境内出现的第一家广播电台。主要播放音乐娱乐节目，国内外新闻及推销无线电器材的广告。广播广告拉开序幕。 我国最早的橱窗广告是1917年10月20日开业的上海老先施百货公司的橱窗陈列广告。 上海最早的霓虹灯广告是1926年引进的，在上海南京路伊文斯图书公司橱窗内设置的“皇家打字机”英文霓虹灯广告。上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包香烟。 《申报》是我国近代出版时间最久、影响最大的一份报纸。1872年4月30日创刊到1949年5月26日停刊，历时77年零26天。最初由英国人美查创办，后逐渐转移到中国民族资产阶级手中。在创刊号上就有20则广告。从发行的第二年起，报纸的一半版面已全部为广告所占。 《新闻报》上海另一家大报。由英国商人丹福士创刊于1893年2月17日。广告面积占近3/4，而新闻夹在中间，并不显眼。据新闻报30周年纪念册载：“近来广告几占篇幅十之六七。”“广告费的收入，每年几及百万元。” 随着民