第二章消费者行为分析精品.pptVIP

* * Px PY MUX MUY = MUY PY MUX Px = － － [无差异曲线的斜率] [消费可能性线的斜率] 结果与边际效用分析一样 * * QX QY O IC2 IC3 IC1 E2 E3 E1 QX1 QX2 QX3 PCC 价格 — 消费曲线(P60) * * QX QY O IC2 IC3 IC1 E2 E3 E1 QX1 QX2 QX3 QX PX QX1 QX2 QX3 PX1 PX2 PX3 QX = f（PX） 价格 — 消费曲线 消费者需求曲线 * * 比较：由基数论与序数论导出需求曲线 ● 基数效用论的假设条件： ● 效用量可以具体衡量； ● 边际效用（MU）递减规律。 ● 序数效用论的假设条件： ● 消费者的偏好（满足程度的顺序或等级）决定效用水平； ● 边际替代率（MRS）递减规律。 * * 消费者剩余 消费者剩余（Consumer Surplus）是消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。 这一概念是英国经济学家马歇尔在20世纪初期提出的：“他宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可称为消费者剩余。” * * O A D P0 P1 P Q Q1 Q2 B E C 消费者剩余是指消费者愿意支付的 价格与实际支付的价格之间的差额。 愿意支付的价格取决于 商品的边际效用； 实际支付的价格取决于 该商品的市场供求关系 消费者剩余与 市场价格反相关 举例：阶梯式水价 * * Q P O E PE QE 消费者剩余 D * * 序数效用论案例导入： 哪个效用更大 班级计划组织一次郊游，在采购物品的过程中，小张和小李对购买零食和CD碟片产生了不同的看法。喜欢吃零食的小张认为应该多带些吃的，边走边吃，一边欣赏美丽的郊外风景，一边吃着美味的佳肴。但若是买CD碟片又要带上CD播放机，太麻烦了。而喜欢音乐的小李则提出另外看法：郊外比较安静，带音乐（或歌曲）的CD碟片，可以打破寂寞，并且歌曲和郊外的风景融在一起，其效果那真是说不出的美妙。况且，带上水果和零食又很重，还是CD碟片的效用较大。 * * 第二节 序数效用论 序数效用 1. 基数效用论的难题：各种商品的效用大小难以准确计量；效用受相关商品数量变动的影响。 2. 序数效用论认为，效用不是数量多少的问题，而是顺序、先后、优劣的问题，故应按消费者对不同物品的偏好程度，用第一、第二、第三…等序数加以排列。这样人们不必说出每种商品的绝对效用是多少，而只须按偏好程度排列出相对效用即可。 * * 序数效用论者提出消费者偏好的概念，目的是取代基数效用论者的 “效用单位” 。 消费者对于各种不同的商品组合的偏好（爱好）程度是有差别的，这种偏好程度的差别，决定了不同商品组合的效用大小顺序。 * * 一、无差异曲线 例：给定面包和可乐的不同组合，请选择适合你自己的选择 商品组合 面包（个） 可乐（瓶） A B C D E F G 2 3 3 4 5 6 4 3 2 4 3 8 7 10 * * 你可能认为组合E优于组合C，组合C又优于组合A，但组合A与B、组合C与D、组合E、F与G也许很难判断判断孰优孰劣，你可能认为它们都差不多，即给你带来的效用是相等的，或者说组合E、F与G给你带来的效用是无差异的。 * * 3.序数效用论关于消费者偏好的基本假定： （1）偏好的可比性（即消费者可以比较和排列所有的商品组合）：对于任何两个商品组合A（QXA，QYA）和B （QXB，QYB） ，消费者总是可以做出，而且也仅仅只能做出以下 3 种判断中的 1 种： ● 对 A 的偏好大于对 B 的偏好； ● 对 A 的偏好小于对 B 的偏好； ● 对 A 和 B 的偏好相同（A、B 是无差异的）。 * * （2）偏好的可传递性：对于任何三个商品组合 A （QXA，QYA）、B （QXB，QYB）和 C （QXC，QYC） ，如果某消费者已经作出判断： 对 A 的偏好大于（小于，等于）对 B 的偏好，对B的偏好大于（小于，等于）对 C 的偏好。 那么，消费者必须作出判断：对 A 的偏好大于（小于，等于）对 C 的偏好。 * * （3）偏好的非饱和性：消费者对每一种商品的消费都没有达到饱和点，如果两个商品组合的区别仅仅在于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。 * * 二、无差异曲线 无差异曲线（Indifference C