第二章新媒体概论-主讲人：李永凤.pptVIP

第二章 新媒体的社会影响 主讲人：李永凤 第一节 打破传统媒体霸权 第二节 公共领域与公民新闻 第三节 新媒体的社会影响 第三节 数字鸿沟与数字机遇 第一节 新媒体打破传统媒体霸权 新媒体语境下，注意力成为一种稀缺资源，传统媒体时代的渠道霸权被渠道过剩取代。 无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。 新媒体内容成为传统媒体重要的信息来源。 第一节 新媒体打破传统媒介霸权 ■发行量、收听收视率变化 ■ 经营收入变化 ■ 受众结构变化 ■ 阅读习惯变化 ■ 传统媒体与新媒体共生共荣 一、发行量、收听收视率变化 1.发达国家报纸发行下降。 据全球报纸协会提供的数字，从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本分别下降了3% 和2%。英国《独立报》1990年发行量超过40万份，从1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩下20万份。同一时期，英、法、德等国的多数大报（发行30万份以上）每年减少1-2万份的销量。 《世界报业发展趋势报告》 统计了70多个国家（地区）的报纸发行量和收入，数据表明，报纸发行总量从 2008 年的5.37亿份下降到2012年的5.3亿份，但总数不能反映区域的差异。 2008 年美国报纸发行量减少 15%，广告收入下降了 42%。 欧洲报纸的发行量和广告收入都下降了 1/4。 亚洲市场较为乐观，报纸发行量环比上涨 10%。中国已成为世界上最大的报业市场。 2.中国报纸发行增速减缓 绝对发行量一直在增长，但近年来增速减缓，甚至下滑。 2005年，全国报纸各项主要出版指标的增长幅度均低于2004年的增长水平。报纸总印数增加14.78亿份，增长3.67%，比2004年增幅降低了1.5%，是近5年来增幅最小的一年。 2006增长进一步放慢，全国共出版报纸1,938种，同比增长0.36%；平均期印数19,703.35万份，同比增长0.79%. ——国家新闻出版总署 3.广电收听收视率下降 在新媒体的冲击下,广播电视的铁杆观众越来越少。 以美国为例,目前美国有1.1亿电视观众，平均每人每天看电视6小时。99.5%的美国家庭拥有不止一台电视。 2007年的一项民意测验表明，收看新闻节目的忠实观众越来越少。2007年只有42%的美国人收看固定电视新闻节目。1995年有48%的观众收看固定新闻节目，1993年有60%的人收看固定新闻节目。 在接受调查的观众中，说自己“昨天看了电视新闻”的人占59%，而在1994年有74%的观众“昨天看了电视新闻”。 被调查者中，说自己“不依靠电视渠道获取新闻”的人比1994年多了两倍。 观众流失得最严重的是晚间新闻节目。 《华盛顿邮报》报道，跟去年相比，四大主要电视新闻节目在下午5点到6点的收视率平均下降了8%，有些节目的观众甚至减少了近20%。 10年前，华盛顿的四大电视台每家平均有88万观众晚饭后守在电视机前等着看晚间新闻。 2007年真正看晚间新闻的只有56万人。其中晚6点这个时段的收视率下跌了38%。 电视行业的发展困境 节目形态创新遭遇瓶颈期 收视率趋势性下滑 广告创收增速减缓 收视群体结构性失调 二、经营收入变化 1.中国传统媒体广告增速下滑 2004年我国广告经营额总体增长16%，而四大传统媒体的平均增长仅为5%，这是中国传统媒体的广告经营自1981年以来第一次下降到个位数增长，而报纸广告经营额破天荒地呈现出负增长。 2005年报纸广告经营仅比上年增长了6.59% ，大大低于同期网络、广播、电视、户外广告的增长速度。2005年上半年全国前十大报纸八成业绩出现负增长。 2.西方报业出现经营困境 2007年9月3日美国最大的报业连锁集团甘尼特第三季度利润下滑4.3％，这是其连续三个季度利润下滑。道琼斯公司财报显示该公司2005年一季度净利润仅为818万美元，同比下降54%；二季度更是同比下降了97%。 《华尔街日报》两大广告收入来源中，IT广告同比减少19%，金融类广告则缩水近20%。 2006年7月17日《纽约时报》宣布在2008年前裁员三分之一，从2008年中期开始缩小报纸的版面。裁员和瘦身以削减成本，应对收入的下滑。 3.新媒体广告收入高速增长 与2004年我国报业广告的负增长形成强烈反差的是，网络广告市场规模较2003年增长75.9%。 2005年第二季度是报业广告的一个历史性低谷，新浪、网易、搜狐三大门户网站广告收入却增长迅速。与去年同期相比：网易增长30.8%；新浪增长31%；搜狐增长27%。 三、受众结构变化 1.读报人数和读报的时间的减少 20世纪60年代,5个美国人中有4人每天阅读一份报纸,现在只有一半人在读报，且仍有减少的趋势。 芝加哥