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公共项目构建与视觉文化传播研究 　　城市空间的不断扩充，区域文化之间的联系、国家的文化管理服务等，这些都是在高速经济发展的大背景下发生的。中国的经济高速发展，但公共项目却进展缓慢。作为公共项目的重要传播方式：视觉传播媒介，必须与时代与经济、科技的发展同步，才能让公众在开放的空间中共享优质公共文化资源。本文通过研究公共领域面临的现状，以及在公共领域内如何开展视觉文化传播引出核心观点。 　　“公共项目”涉及到社会民生，主要是指大众对城市文化空间的共有和共享，而城市区域差异以及各地区“公共性”的文化供给是有所不同的，具有定的差异性。在新经济发展模式的驱动下公共项目的合理构建正逢其时。城市化进程的加快，人们看到的是城市日新月异的面貌变化，但一些地区出现了发展规模过快，公共服务跟不上，不适于人的生存，亦或是视觉文化传播方式流于表面只注重商业而没有文化内涵，这也正是视觉文化传播中所缺失的层面。 　　公共项目的构建需要政府、媒体人、设计师和专家学者一起在商业利益夹角中找到平衡，实现理念和最大社会认可，从而使项目本身具备可持续发展的内在动力和外部支持。这正是本课题研究的意义所在。 　　公共项目建构的视觉表现领域 　　1.视觉表现领域的方向 　　“公共项目”对于多数国内的平面设计师而言，还是一个几近陌生的词汇。但西方发达国家的平面设计经验却告诉我们，公共领域的平面设计，已成为了平面设计的重要发展方向，其对于社会发展的贡献，也远远超越了以商业和大众文化为目的的设计作品，建立起一套系统的研究体系。以横向与纵向，类比分析方法来做出分析、整合后，对比国内外相同公共项目所出现的异同之处，做出分析报告是非常可行的办法。具体实施的办法由对外公共项目部门负责，例如：法国每个城市都会设有旅游局Office du Tourisme的服务机构。在这里，强大的信息内容提供给人们方便快捷的找到结合当地地域文化特性所做的公共文化服务项目，内容涉及到多个领域。如艺术展、科普教育、音乐节、电影巡展等。与之匹配的海报设计，宣传单设计，旅游纪念产品等等相关的系列平面设计以及服务如果没有跟上就会影响人们对整个城市的印像。 　　在法国，旅游局更像是个城市的缩影，它凝聚了所有的城市精神，使每个城市焕发出不同的视觉活力。又如2013戛纳广告节户外全场大奖奥美巴黎为IBM智慧地球所作的户外广告看板，虽然创意上并不太张扬，却充满温暖的属性。通过“平面不平”的办法提供了简单又亲民的服务，延伸出广告的实用功能。将广告载体与公共设施巧妙的结合方便于众。 　　由此可见，在公共文化项目机制中发挥其独特优势并寻找可创新点，切合实际的找出怎样使城市化空间及其文化脉络得以延续，使平面设计更好的服务于公共文化项目的建构，是未来公共项目发展的方向。 　　2.视觉表现在公共项目中的作用 　　公共项目必然承载着文化传播的功能。通过引入的事物的尺度变化、速度变化和模式变化而不断反省，借由视觉文化传播的解构，从社会公德与教育角度出发，体现公共职能的作用。 　　地铁是现代城市人们出行的重要交通工具而地铁通道内的海报张贴随处可见，例如巴黎地铁，它的建设整整跨越了个世纪，由于使用年代过久，很多地铁站墙体剥落，于是海报设计成为装饰墙体的重要组成部分，将原本被称为“瞬间”的街头艺术搬至地下，使人们更能全方位的了解这座城市，它更像是整个城市的宣传出口、公共空间传达正确信息的平台，无论是公益海报、商业海报人们都可以借由找到相关的讯息，将原本张贴分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、公园等公共场所的海报移至地下，使公共空间得以在土地稀缺的老城区得以拓展。 　　而在更广阔的公共空间领域，我们能够发现更多通过视觉传达，完成公益属性及国民教育的实例。西安是世界四大文明古都，也是四大古都当中拥有最长的大运量城市轨道交通系统的城市。它穿越了大量不可再生的古老城市古迹、地下文物等。如何在建设中保护这些珍贵的古城遗迹，地铁建设者们做出了巨大的努力。然而地铁建设毕竟是个影响巨大的工程，它处于城市中心地带，对城市道路等公共空间的占据、对市民出行的影响是无法规避的，这是城市发展过程中必须承担的代价。地铁建设者们显然不这样想，2006年9月开工建设伊始，设的所有施工围挡都被巧妙地利用起来，“我的中国梦”、“八荣八耻”、“文明西安宣言”等系列的视觉图像覆盖其上，冰冷的蓝色铁皮围挡，被美丽的画面取代。当你行车因为施工而道路拥堵，心情烦躁的时候，车窗外“堵车不堵心”的话语在时刻提醒你不要着急，耐心点。通过巧妙地运用，在“不得已”的状况下，视觉表达依然能够达成呼唤社会公德、公共教育的作用。 　　公共项目建构的传播途径 　　20世纪90年代，第二波麦克卢汉热兴起。全球化、信息化、网络化、数字化的加速使人赫然顿悟：原来麦克卢汉是对的