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太谷县农产品电子商务发展探析 　　摘 要：太谷县农产品资源丰富，如何将农产品“走出去”，是发展电子商务的重要突破口。文章通过了解太谷县农产品电子商务现状以及分析荣欣堂和太谷馆的建设电商之路，分析当前发展农产品电子商务道路上存在的主要问题，找到快速、有效的发展路径，提高农产品的流通速度和效率，促进现代农业的发展。 　　关键词：农产品电子商务；荣欣堂；太谷馆 　　中图分类号：F304.3 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20161032048 　　农产品电子商务是农业发展到一定阶段的产物，是解决当前农产品供需矛盾的有效手段。有利于解决农户和市场之间的矛盾，有利于增加农民收入和解决当地就业问题，更有利于促进当地经济社会的发展。 　　1 太谷县农产品电子商务发展概况 　　1.1 太谷县农产品电子商务基本概况 　　太谷县地位于晋中盆地的东北部。总面积1050000hm2，辖3镇3区6乡198个行政村，31万人口，耕地面积30000 hm2，是典型的农业大县。太谷县地理位置优越，古为“穿陕通衙”，是省城太原之南门。南同蒲、太焦两条铁路，108国道、省道南太线、榆黄线等骨干道路网状分布，四通八达。 　　随着淘宝?特色中国?晋中馆上线运行，首批23家旗舰店太谷县已占10家，包括通宝醋业、荣欣堂食业、鑫饼记食业、兴裕丰枣业、兴谷枣业、晋谷香枣业、晋香记食品、晋恒食品、怡园酒庄、广誉远。各大企业分别在天猫、京东和苏宁、唯品会、亚马逊、聚美优、凡客等知名网站上开设旗舰店和普通C店。据统计，在太谷县农产品加工企业通过电子商务平台共完成销售2500余万元，预计全年完成销售约6000万元。 　　1.2 太谷县农产品电子商务建设现状 　　1.2.1 荣欣堂电子商务的建设 　　荣欣堂是太谷饼品牌，是国家商务部首批认定的“中华老字号”企业。自2014年淘宝网“特色中国?晋中馆”上线运营，荣欣堂太谷饼是第一家在晋中馆运营的企业，在两年的电子商务实践中，保持销售量、销售额的突飞猛进，并成为电子商务界的营销500强企业。它的特色在于实现“线上电商+线下体验”，良性互动，融合发展。“线上电商”主要是在微信平台、淘宝等客户端等进行销售网络的构建。在2015年全年，“线上电商”的销售总额约3700余万元，超过线下直销店的销售额。“线下体验”体现在发展“做一回太谷饼大师傅”等活动，让参观人员体验做饼的乐趣。企业从2015年以来，接待的游客数量约为3万人，销售额接近90万元。 　　1.2.2 太谷馆电子商务的建设 　　太谷馆是在与淘宝进行战略合作的基础上，以运营太谷本区域农特产品的电商运营公共服务平台。太谷馆着重整合太谷地域初级农产品和特色产品资源，改变传统销售模式，使太谷农特产品走向品牌化、系统化的电商销售渠道，推动农产品销售路径转型升级，助农增收。太谷馆在县政府、教育局的支持下，企事业单位及农产品企业的共同参与下，最终太谷馆落地到太谷县职业中学校，由学校电商专业团队运营管理。推进全县农特产品抱团“上网”，加速上线农特产品网销成本的降低、电销渠道拓展和网销流量的提升，全力打造太谷农特产品互联网渠道的“品牌、品质、品位”及区域特色营销服务，从而推进全县农产品标准化生产进程、地域品牌建设和提升，加速太谷县农产品电子商务的成长。 　　2 太谷县农产品电子商务发展存在的问题 　　2.1 农产品电子商务受淘宝制约加大 　　在经营管理过程中，太谷县农产品电子商务受淘宝假货多的外界压力影响，2015年以来淘宝对各农产品馆要求开始严格，市级农产品馆只能展示具有地方特色的十款产品，这就造成了更多的产品无法在晋中馆得到展示，通过晋中馆带动更多的企业转向农产品电子商务的目的无法实现。 　　2.2 农产品电子商务发展不平衡 　　太谷县农产品电子商务发展主要依托太谷饼这一地理标志农产品，而本地另一地标产品壶瓶枣未能依托淘宝?特色中国?晋中馆这一平台闯出网上市场，与新疆红枣相比完全处于劣势。在“互联网+”时代下，电子商务呈现一家独大的趋势，根据调查显示，2015年上半年荣欣堂完成销售1400余万元，而处于第2的鑫饼记只完成销售200余万元。 　　2.3 农产品电子商务投资存在盲目性 　　目前太谷县国际农产品交易中心正在投资建设电子商务平台。用行业术语来说，全国投资电子商务的窗口期已过，据统计，通过天猫、京东和苏宁3家销售占全国的76%，投入巨资建设平台不能说没有一点意义，但是不如搭大平台的顺风车。 　　2.4 农产品电子商务物流基础设施滞后 　　太谷县有些企业造成在大批量订单产生后，不能够及时完成发货，如2016年3月9日“荣欣堂太谷饼”在“聚划算”活动了单品日销7200余单，由于主要还是要借助“第三方物流”，再加之是物流的高峰期，货物