《读者》杂志市场营销策略的分析研究.pdfVIP

Classified Index: Code: 10075 U.D.C.: No. A Dissertation for the Degree of M. Arts Reader Magazine Marketing Strategy Research Candidate: Liu Jiaming Supervisor: Prof. Ren Wenjing Academic Degree Applied for: Master of Arts Specialty: Communication University: Hebei University Date of Oral Examination: June ,2012 摘 要 摘 要 《读者》创办于1981 年，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。兼创办 多种子刊和增刊，除中国大陆外发行至台湾地区，八十多个国家和地区，成为公认的中 国期刊排名第一，亚洲排名第一，世界综合性期刊排名第四的杂志。 《读者》产生在“文革”结束后，经历了十年浩劫的中国人开始对国外世界充满好奇， 渴望知道世界文化为何物。当时很少有介绍国外文化的中国杂志，《读者文摘》就是为 了传播和介绍西方文化。后来，凭借“平民化”的办刊风格，“真，善，美”的选题方 式赢得了读者的信任和喜欢，杂志形成了自己的品牌，成为甘肃的形象。在期刊市场激 烈的竞争下，于1999 年杂志社决定发行子刊，2000 年元月发行了《读者·乡村版》、《读 者》半月刊、《读者欣赏》、《读者原创版》，逐步开拓了《读者》扩张的道路。 2011 年《读者》杂志创刊三十周年，不断调整其市场营销策略，结合社会、读者市 场、期刊市场等因素，从主刊内容营销、子刊刊群营销、台湾地区及海外市场都提出相 应的营销策略。主刊内容营销上改革了栏目和内容，开始关注国内民生和社会焦点问题， 提提出了人性主题、文化主题、民生和环保主题，弘扬社会正气，提倡健康的生活方式。 第二，随着小众化读者群的出现，时尚类、周刊类杂志的崛起，对文摘类杂志的生存和 发展提出了挑战，杂志扩大了子刊的发行工作，形成了以主刊《读者》为主的子刊刊群。 杂志社为特殊人群设计了《读者》维文版、《读者》盲文版，针对小众化读者群发行了 《高中作文增刊》、《老年博览》等。另一方面，网络媒体，手机媒体等新兴电子媒体对 传统媒体造成了很大的冲击，导致美国《读者文摘》破产。《读者》以《读者文摘》为 鉴，官方网站应运而生，会员可以在官方网站上了解杂志社和杂志社发行的新闻动态， 下载电子书、订阅，购买最新杂志等，《读者》官方网站成为了宣传杂志和与读者互动 沟通的平台。 期刊全球化和本身品牌成熟化的推动下，2011 年《读者》繁体字版开始走向台湾 地区，使得杂志成为沟通两岸文化交流的平台。杂志不满足国内市场，走出国门，走向 世界。成功的在北美地区发行繁体字版，既为中国杂志提升了民族品牌形象，也为《读 者》向北美、东南亚、欧洲、澳洲等八十多个国家和地区发行创造了有利条件。 关键词 《读者》杂志 子刊营销 海外营销 I Abstract Abstract Founded in 1981, Reader, (formerly known as the Readers’ Digest) a comprehensive digest magazine wa