后数字化时代有线运营商ARPU值.pdfVIP

第十三届全擦孪线电挽技术碍讨全论文亲 —305一 后数字化时代的有线运营商ARPU值 j匕京数联技术有限公鼍霉蔫e全欣 焚键堞：岩数宰能全媒体电桃业势安垒应耀iFaboo 1 概述 数字纯是有线电视豹发展穷向，数字化技术与网络技零熬发袋催生了凝媒体豹媒终形态，多业务混 合、跨领域渗透经营愁有线运营霸的最终她务形态。随着新媒体的迅速普及及应用，受众消赞通过以上各 种模式的终端接收视音频类业务的魄倒将会产生誉大变纯，这将会对褰线越络运营赛的业务爱盈剽效暴 产生巨大懿影响。自从我嚣传播媒体企煦实行“事薤仡编潮，企业化管理”盼对桉，我隧传媒企堑开始正露 瑟对“盈利模式”的问题。时至今日。对传媒众娩“赢利檬式”“ARPU值”等闻题的研究融成为行业热点。 2中国有线数字电视的后数字化时代 2。{ 中国骞线数字懑视进入了后数字毒艺时童℃ 牵国数字电撬圭要由蠢线数字电视、魑蘸数字电视、显矍数字电撬、l羽W、瓣终电视菱太类构成。囊予 网内目前是有线数字电视为主体的发展方向，所以中因数字电褫的高速发展主要依靠有线数字模式拉动 襁体现。 缀据翳蕊鼷辩绕诗：2009攀，巾国数字电视惩户豢场瓣模达到8326秀产，有线数字电视帝场纛有 年泼整转耀户渗透搴超过50％的发矮阶段起就标恚羞逡入了数字电视时代。随着201|年渗逶率超过70％ 已经进入聪有线数字电视时代了。 2。2有线逶营商看数字纯囊孪代发震薪堑务豹瓣求 国家缓惠纯专家咨询委员会常务醚生谨阂宏艺瘫一次会上强调：号召大家掇握好技术发展大趋势的 煎鬟性，并鼠呼吁大家团结起来搞好三网融合，因为三网融合鹰“人人都会有饭吃”。三网融合爱人人有饭 屹?德这绝不是大锅饭。 随着辩学技零的飞速发震稻传媒理念的不断演变，我船掰处的传媒时代已经逐渐步入7敝数字媒体、 鼹络媒体和移动媒体等淹代表鹃新媒体时代。我们谯也不能戈援“新媒体”对手人类社会生活的薰大影日彝。 赫豹传播技零带来掰豹传播模式，丽薪的传搔模式霰要颟的盈利模斌泉支撵。深受掰媒体技术影响。 祷线电视鹩盈窭l模式也阏此藩临着深亥l的变革。翠在1998攀，就有学赣对我国蠢线魄视运餐商经营严璧 依赖收视费、带目落地费、广告赞的阏题表示担忧，认为捆对单一赢利模式对电视产业的持续稳定发艘带 来了严重鹃限制季鞋威胁。在更太的时代背景下，璇着“模授意数字”、“免费尚纣费”、“事娩辩产韭”三大转变 的加快，在电话瞒、有线电视网、甄联网“兰网融合”遴程愈益糯快的今天，以数字他、阏络化糯鬟动性势代 袭的赫媒体技零有力的冲击黄鳍懿电视媒体的生存法则翱生襻搀鼹。 耩媒体技术携带俦援技术、渠道，资本等挽势迅速糕起，不断分漉满于传统电视媒薄的受众翻广裔和 繁目簿落地资源，给巾圆传统有线电视运旃商带来新的挑战。健获另外一个角度来霸，据有瞩家政策资潦 傀势翱基础隧终资源的宥线电视运营商，璇黄技术的不断进步，麓穰途径将会越来越誊富。从交露式电槐、 《O和 第十美届奎薅凄线电槐技术辑靖套论文亲 网络电褫、手机电视的快速发展，就可以饕如这襻一个事实：融合新媒体，探索掰的熬剩模式，提舞ARPU 德，考是有线电视逡鏊蒲的来寒。 2。3后数字能耐搜翡奢线遥辩穗舞蓑数务的困扰篙对策 2。3。1数字纯辩代凑戏运营商酶照务瑰状 莲着越寒越多瓣青线运罄商宠成献壤攘裂数字瞧褫的整体转换，毒线龟巍就走避了数字纯嚣毒代。虢罄 “模拟囊数字”、“免赞向纣费”、“攀照南产煦”三大转变的按快，有线运黎商嚣耧数字他薪技术、运营法烈、 熬稍模式的遂一步搽索审。运营商在一毪褥韭内有较大影响力薛供应黼畿镶下，逐参尝试饕各种技术獠媲 智熊终端、NGB、中阍件等薪她势的萼|领，但是对警一些薪产菇、技术、激务方案我翻必须缣持足够的濂糕 认谖。譬鳃，荚于付赞逛撬和VOD点援蛾势，跌国外酶发展经验看，数字德瑟将露20％以上魅臻户会选撵 VO转点播襁纣费电视。获运营模式上蓊，美蓬豹VOD点播是免费赠送的，僵冒黻通过广告瓣形式获褥投 入。我髓廉该认囊蛾探讨VOD赢搔这～增值堑务避会我国阐{{孥鹣运裁模式。 现在越来越多的运营商有一个共目的愚索：数字貔詹技术蜜疑和娃势整合懿步臻太快了，鼷苓上舔照 雩{领静节奏。囊筹资金、价结断话、全民动员、艰蕾裔战，剐剐宠成模数整转，连整转筹捂