购物中心VMD体系与策略4.doc

购物中心的VMD体系与策略4四、白领购物中心的业态组合与VMD---以fashion show 购物中心为例??? 　　白领特色的业态组合要考虑到相近档次的商场进行合理组合，在视觉形象上外部要整体和谐，内部充满变化，通过对比反映整个购物过程的趣味性，形成白领顾客群体的消费目的地。 　　拉斯维加斯的部分商业形象案例 　　美国赌城拉斯维加斯2005年只有54.5万人口，但是由于博彩业的发达，全年吸引了游客3850万人次，零售业在拉斯维加斯得到蓬勃发展。　　由于拉斯维加斯开发项目经费充足，吸引了世界最有才华的设计公司和艺术家，拉斯维加斯主题娱乐场所、商场和酒店等不断引领潮流，酒店与购物中心视觉形象不断创新，打造了旅游和购物结合的目的地，取得了宝贵经验。 　　　　图21　通过屋顶天花特色吸引顾客 　　　　图22　拉斯维加斯特色商业空间装饰 　　时尚秀（fashion show mall）是拉斯维加斯长街的大型购物中心，经过两次扩建，占地18.8公顷，营业面积达到16.27万平方米超大型室内购物中心，该购物中心目标客户群为15公里半径人群，全年销售额本地顾客占40 %，外地游客占60%的销售额，年均营业额已经超过10000美元/平方米，该项目业态与视觉形象值得我们借鉴和深入研究。 　　　　图23　时尚秀购物中心总体布局与业态组合 　　中庭长廊形象 　　　　图24 中庭的装饰反映文化品味与店面形象配合 　　　　图25 时装特色表演 引导顾客的体验　　主力店视觉形象 　 　　 　　图26 主力百货NORDSTROM 　　　　图27 主力百货bloomingdales　　次主力店视觉形象 　　　　图28 著名的服饰商店－Neiman Macus 　　　　图29 商场内部陈列形象　　专卖店分类和视觉形象 　　　　图30　化妆品专卖店　　时尚秀购物中心的导示系统 　　　　　　图31　标志性形象――钢结构云 　　　　图32 走廊通道上的指示牌 　　　　图33 食品区的门楣标志 　　　　图34 时尚秀购物中心商店指南 　　　　图35 区域导示总图 　　　　图36 中庭的大小导示牌 　　　　感谢　　感谢韩国creative VMD公司提供的部分美国考察图片，其余为作者到国外考察拍摄。　　参考文献　　1、陈维信编著，商业形象与商业环境设计，江苏科学技术出版社，2001年3月　　2、金顺九 李美荣[韩] 穆芸，视觉 .服装 -------终端卖场的陈列规划 ，中国纺织服装出版　社， 2006　　3、李玉杰，橱窗设计，中国纺织出版社， 2006年　　4、张庭伟，现代购物中心――选址.规划．设计，中国建筑工业出版社，2007年6月 　　hcy71420@szonline.net pseudonym Ding Bingcheng), to Jiangsu and Zhejiang in Taihu Lake area opened work, towards armed, carried out guerrilla race. 4 people such as Ding Bingcheng took Zhang Yan, Zhou Fen, from Shanghai, Zhao Anmin troops stationed at the border of Jiangsu and Zhejiang. Ding Bingcheng reach dual-COR, and anti- established contact of Communist Party members, when the Kuomintang military Committee in Jiangsu, Zhejiang and Deputy Commander of the Brigade in Taihu Lake and Qian Kangmin, Director of the Department of the Commission (CPC) accompanied by consultations with Commander Zhao Anmin placement I was personnel related issues. Qian Kangmin efforts, Zhao Anmin also agreed to subordinate Gong Shengxiang Brigade guns to form a band in Taihu Lake. Qian Kangmin hired a boat to bring Gong