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农村 电影市场 创新让农村数字电影充满活力 ■ 胡西峰 目前，在广大农村、特别是我们西 词“认真办好数字电影．切实为农民群 盖公司经理层、管理层．又包括各县区 部经济欠发达农村地区．电影仍然是广 众服务”．鼓励我们鼓足干劲．为群众放 服务站站长和放映员．做到了不养闲 大农民群众喜闻乐见的文化产品．是丰 映好数字电影 5月30日．在延安召开 人、懒人、庸人。二是敏捷的市场反应机 富农民群众精神文化生活、保障农村群 的全国农村电影工作会议上．我们的工 制。公司从节目筛选、场次订购、放映计 众基本文化权益的重要手段．也是宣传 作得到了广电总局领导的肯定 赵实副 划制定、节目加载、放映实施、放映监 党的方针政策、普及科学文化知识、提 部长亲自看望了咸阳院线公司的同志． 控、放映情况反馈等七个方面人手．分 高农民的思想道德和科学文化素质的 对我们的探索实践给予了充分肯定．并 段操作。环环紧扣，责任到人。公司技术 有效途径 笑着说要做我们咸阳院线公司的“名誉 部、市场部和各县区服务站上下联动． 近年来．随着文化体制改革逐步深 员工”。 紧密配合。确保了符合农村市场需求、 化．咸阳市电影产业发展迈出新的步 我们成阳院线公司的工作之所以 农民群众喜闻乐见的影片 “看得到．看 伐。社会效益、经济效益都有显著地提 得到广大农民群众和上级的肯定．关键 得快．看得好”。贴近了市场，贴近了农 高。但与其他领域一样．咸阳市农村电 在于我们把“创新”贯穿于院线公司体 民 变过去的“我有什么你看什么”为现 影放映仍面临诸多困难．电影企业体制 制创新、运行和管理的始终。我们认为． 在的“你需要什么。我提供什么”。既保 僵化．经费不足，设备落后，人员队伍不 是创新给我们带来了活力 证了公益场次放映任务的完成．满足了 稳．片源短缺等问题使咸阳市大多数县 (一)制度创新是关键。所谓制度创 农民群众的文化需求．又为企业找准了 区农民群众看电影难的问题难以解决 新．就是企业制度创新。经过大量的调 市场切入点。赢得了市场和利润。如根 2006年．咸阳市被国家确定为农村 研和论证后．我们把建立符合现代企业 据我们咸阳市北部农村苹果种植业发 电影体制改革暨数字化放映试点市。这 制度要求的股份制企业作为启动试点 达．农民对相关科技知识需求迫切的实 一 历史性的机遇让我们看到了新的希 工作的重要思路 吸纳不同所有制、不 际，公司结合调研和市场反馈．订购了 望．如何把党和国家给广大农民群众的 同投资主体加入到企业股份中来．形成 相关影片 1200场次．深得农民群众喜 这一好事办实．实事办好．如何摆脱过 了国家、集体、个人多元化投资结构。 爱，场场爆满。收到了良好的效果。 去那种国家给钱给物．我们照本宣科． 2006年 9月。由十六个法人、自然人作 (三)管理创新是核心。建立崭新的 一 旦政策有变．又回到无所作为的旧的 为发起人组建的咸阳新农村数字电影 管理模式既是公司股份制性质的要求． 发展道路．成为摆在我们面前的重要课 有限公司第一届股东会顺利召开．咸阳 又是院线制运作模式的要求 管理创新 题。 文化战线上首个现代企业诞生了 股东 首先是管理制度创新 市院线公司根据 在中共咸阳市委、市政府的正确领 中既有原市电影公司．又有各县区电影 国家广电总局要求．先后制定和完善了 导下．在陕西省文化厅的具体指导下． 公司