关注民生 以人为本——关于提升城市电视台竞争力的思考.pdfVIP

《 嚣 豳霹 誊 00 1 ^ 呈 关注民生 以人为本 薰 ——关于提升城市电视台竞争力的思考 岛 囊 ■蔡宏华 京台剧场节目走向良性循环。这 月以来的广州、成都、杭州、南 鏊 在城市台电视剧短腿13趋明显的 京、武汉、长沙、沈阳、西安、 强 随着村村通工程的完成，央 今天是十分罕见的。 哈尔滨、重庆等城市主要频道节 视成为真正意义上的全国覆盖， 最后，方言是与省台竞争中 目收视排行前lO名中，不乏有央 这对城市台的节目制作和广告经 的绝招。方言是省台想做又不敢 视、省级台的新闻节目，却鲜见 营都造成极大被动；省级频道卫 做的，倘若政策没有大的变化， 以上城市电视台自办新闻节目的 视和地面频道双重发力，同时 城市台将继续在这一领域保持优 身影。 ‘‘上天落地”，卫视冲出省域追求 势。杭州台的方言节目 《阿六头 其次，节目形态偏少，节目 覆盖，地面频道扎根本土，甚至 说新闻》多年来在杭州市场保持 品位不高 通过对城市台节目编 节目比城市台还 “土”。因此，我 较高的收视率，逐渐成了品牌栏 排表的比较发现，不少城市央视 们不得不反思，随着市场竞争条 目，广告效益非常乐观。同样， 和省台节目形态多样，类型丰富， 件的变化，城市台新的竞争力到 宁波台 《来发讲啥西》、温州台 基本覆盖了所有的节目类型，而 底在哪里? 《百晓讲新闻》、绍兴台 币爷说 城市台节目形态偏少，大致集中 赶路——过去几年。城市电 新闻》等方言节目在当地也异常 在新闻时事、资讯、电视剧、电 视台创造自身优势，拥有较强竞 火热。 影、栏目剧、综艺节目等几个方 争力 迷路一 随着竞争对手的觉 面，而教育、科技、访谈、记录、 城市台曾是中国电视市场的 醒，城市台正面临着新的挑战 体育、农村、音乐艺术、时尚休 一 支劲旅，冲奔在电视市场的最 放眼全国，省台地面频道在 闲等节目形态仍很少涉及。这些 前线，过去几年，城市电视台的 本土文化上深入挖掘，民生新闻 领域成为中央频道和省级频道在 竞争优势有以下几个方面： 上打造精品，表现形式上贴近受 该市场的 “蓝海”，这和城市台资 首先，贴近群众的民生节目 众……这些，都使城市台面临着 源不足有很大关系。 是基本功。民生节目不仅仅指民 严峻挑战： 城市台资源不足、力量薄弱， 生新闻，还指贴近群众的多种节 首先，新闻节目薄弱，公信 着力迎合观众口味，低投入高产 目形态，以民生视角来反映老百 力有待加强。在频道专业化的浪 出。特别是栏目