新闻是最具价值的媒介公共产品——受众多元需求背景下的“浙系”电视新闻节目调查.pdfVIP

～一 一 一 潞》0 叫一o》 0 茹 》 ∞ 2008{ 新闻是最具价值的媒介公共产品 — — 受众多元需求背景下的“浙系”电视新闻节目调查 ■吴红雨 见，在社会信息的生产传播链之 新闻的接近性价值使 “浙系” 上，大众传媒始终承担并发挥着 新闻完全有能力PK央视大腕 受众多元需求背景下的 “浙 信息中介的主要任务和功能。 如果遇到能够引起阖家观看、 系”电视新闻节目凋查于2006年 浙江广电集团自办的所有新 甚至万人空巷的国际、国内要闻， 11月启动，~2007年3月完成。调 闻节目作为一个样本全部被纳入 中央级频道始终会是很多观众的 查以浙江省现有常住人群为对象， 调查范围，同时结合杭州电视台 首选。但中央级频道先天占有的 以 “常规性社会统计指标”、 “区 的某些新闻节目和各地市级台的 竞争优势并不意味着省级或市级 域指标”、 “地区级差指标”三项 民生新闻，因此，在本文中，我 电视媒体毫无招架之力、完全丧 人群分层指标作为基础配额抽样 们把所有这些新闻节目称之为 失 “话语权”。基于普通受众对于 依据，共在全省范围内抽取样本 “浙系”新闻。 新闻价值的选择标准，除了重要 20o0个，问卷回收率99．8％ (1996 表1：最喜欢与最不喜欢电视 性和时效性及普遍价值要素之外， 份)，有效问卷为99、3％ (1983 节目类型的提名率排名 (单位：％) 贴近性占据绝对主导地位，省级 份)。 节目类型 最喜欢 最不喜欢 电视频道拥有 “地利”优势的本 本次调查在问卷设计、调查 占提名比 排名 占提名比 排名 土化和区域性恰是其寻求新闻节 执行、数据处理等各个环节的设 新闻节目 37 7 l 62 4 目市场有利地位的一把金钥匙。 计上考虑了最大可能的误差控制。 文艺节目 l0 2 l2．5 2 调查的数据完全支持这一点。 统计使用软件为SPSS。 娱乐节目 9．3 3 3l 3 l 在最喜欢的新闻节目的排名中 据国外权威的调查机构研究 纪实节目 8．2 4 0．9 8 (这个排名的基础是在全国所有新 电视剧 69 5 4 2 5 证实，在美国，70％以上的人主 闻节目的平台上)，排在前10位节 科教节目 6 9 5 0．5 I1 要靠电视新闻了解国内外大事。 目中有5个是浙江广电集团的新闻 体育节目 5．7 6 2 7 7 在德国，约一半的人主要靠电视 节目，有1个为杭州电视台的新闻 谈话节目 5．2 7 6．8 3 新闻了解各种信息。 电影 2 9 8 0．6 l0 节目，另外4个为央视新闻节目。 在中国，当新兴的娱乐、综 服务节目 2．4 9 62 4 排在前三位的分别为浙江电视台 艺、选秀节目13益