广电td-cmmb前项收费面临考验.pdfVIP

新锐 评论 CommunicationsWorld Weekly D—CMM ■广电T B前项收费面临考验 3月22日，TD-CMMB手机电视业务正式商用。作为融合了往数据表明，个人用户对手机电视业务的收费弹性指数较高。 两大自主知识产权以及两张网络的典型业务，TD—CMMB业务 中研博峰在沪调查资料显示，2009年上海东方有线曾向上海 被称作“一次有益尝试”。 8000名用户推广CMMB业务，初期免费试用，在改为20；G包月 对于TD-CMMB业务的合作双方——中国移动和中广传收费后，用户数急剧减兜考虑到此次TD—CMMB业务免费试 播而言，此次合作的开展也是抱着“互补短板、实现双赢”的良 用期较短，不足以形成较强的用户黏性，所以收费模式前景有 好初衷。中国移动可借由TD—CMMB业务改善其3G,_ik务较为待观察。 缺乏的现状，以优质的电视节目吸引或挽留住更多新、老用户； 其次，TD—CMMB终端现状恐将制约其发展。一方面，目 同时，电信运营商也意识到手机视频业务对用户具有巨大吸引 前TD—CMMB手机厂商仍以国内厂商为主，诺基亚等巨头尚未 力，而TD—cMMB业务可助力运营商实现“提供业务、节省自身 带宽”的双重目标。 款，即使真如中国移动所言，今年内实现67款TD—CMMB手机 那么，对广电方中广传播来说，除了期望借力中国移动丰富的 终端的目标，能给用户带来绝对吸引力的终端仍较短缺。而且据 用户资源夕卜，也希望具有市场营销经验和“不羞线’的中国移动在业 资料显示，一个CMMB模块成本为140元人民币，在现今竞争激 务宣传和用户补贴上实实在在地出一份力。 烈的手机市场，140元的成本负担将会为TD—CMMB手机终端 而事实上，除7Jc．．崩zJA，广电方更希望借助TD—CMMB这价格带来不小的销售压力。 样的三网融合业务创造出新的收入模式‘_电视内容的前项收费 第三，双方合作与竞争并存。短期内，双方将对分成模式展 模式。 目前，广电企业普遍实现的是电视内容的后项收费模式，即 与CMMB业务形成一定竞争关系。 在电视节目中插入或植入广告，由商家承担大部分广电盈利创 在TD视频内容支持条件尚未成熟情况下，中国移动可将 收，而用户支付较少比例的费用。而前项收费模式，则指除了广告 TD—CMMB业务作为开拓市场、挽留用户的过渡业务。但业务 商家继续付费外，个人电视观众也要．支付更多比例的业务费用。 融合是趋势，即使目前CMMB业务的用户被动传播性可以区 那么，此次广电企业对TD—CMMB业务的前项收费实践能别于TD的视频上传、点播业务，但未来电视类节目势必会朝着 否成功?笔者认为，其主要面lJ盏三方面考验。 互动、点播趋势发展，到那时，中国