伦敦2012年申奥片的视觉文化传播研究.pdfVIP

2009年n月 体育与科学 Nov．2009 第3O卷 第6期(总第 181期) JoumalofSportsandScience Vo1．30 No．6(TotalNo．181) 伦敦 2012年 申奥片的视觉文化传播研究 VisualCulture Communication Research ofLondon Promo forOlympics 2012Bid 汤筠冰 TANG Yunbin 摘要：申奥片是一个以影像为传播形态的视觉文本，申奥片拍摄者们将本国体育精神、中办理念 转换为一个个视觉符号隐藏在申奥短片中，运用视觉的方式建构和传达出申办国的国家形象和 人文观念，期望在 申奥会议现场对国际奥委会的评委进行最后的视觉游说。对伦敦 2012年奥 运会 申奥片进行宏观和微观上的视觉文化传播分析，有助于我们理解视觉符号如何通过视觉影 像建构申奥国的国家形象，以及人们是如何通过视觉符号来理解和把握申奥国国家形象的。 关键词：伦敦奥运会；申奥片；视觉文化传播；符号学 中图分类号：G811．21 文献标识码：A 文章编号：1004--4590(2009)O6～O024一O4 Abstract：PromoforOlympicsBidisavisua1textwhichleveragetheimagesasthecommunication patterns．ThephotographersofthePromoforOlmy picsBidconvertthenationalsportsmanship andbidphilosophytOthevisualsymbolsthenreflectintheshortfilms．Theyusethevisualmeth— odstOconstructthenationalimageand humanconceptsofthebidingcountries．And expecttO convincetheInternationalOlympicCommitteejudgesintheOlympicBidconferencesite．Wetry tostudytheVisualCultureCo mmunicationofLondonPromoforOlmy pics2012Bidinbothmac— roandmicroviewpoints．Andthenunderstandthehow thevisualfilmsconstructthenationalim— agesofthebidingcountriesthroughvisualsymbols，bow people capturesthenationalimages from theunderstandingofthosevisualsmy bols． Keywords：LondonOlmy pics；PromoforOlmy picBid；VisualCultureCommunication；Semiotic 伦敦2012年第 30届夏季奥运会将于2012年 7月27日晚 整部画面奢华精美，令人赏心悦 目，展现了巴黎优美景色与浓 2O时 12分 (伦敦当地时间)开幕，开幕式将在位于伦敦东区的 厚人文背景。吕克 ·贝松也认为这部申奥片 “完美无缺”。而 斯特拉特福德奥林匹克体育场举行。当我们满心期待着 2012 伦敦的申奥片则以创意性的情节处理打破了以往申奥片 “旅游 年伦敦为世界呈现出更加精彩的体育盛会的同时，不妨对伦敦 宣传片”式的保险策略。伦敦 申奥片导演是英国新锐导演达瑞 2012年的申奥片进行一番回顾。伦敦于 2005年获得了 2012 尔 ·古德里奇 (DarlyGoodrich)，在他执导申奥片以前还只是名 年奥运会的主办权 ，当时的竞争对手是：巴黎、莫斯科、纽约与