Jo Malone创始人说,后悔把这个品牌卖给雅诗兰黛.pdfVIP

Jo Malone创创始始人人说说，，“后后悔悔把把这这个个品品牌牌卖卖给给雅雅诗诗兰兰黛黛” 伦敦香水品牌 Jo Malone London 的创始人 Joanne Lesley Malone MBE 算是“重出江 湖”了。 个月，她第一本自传 Jo Malone: My Story 出版。这本书从她帮她父亲卖油画开始讲 起，提及少年时读写困难，一直讲到她创立 Jo Malone。另外，因为这本书，她创立 的第二个香氛品牌 Jo Loves 似乎也变得更引人注目了。 由于严重的读写困难，Joanne Lesley Malone 15 岁就辍学了。紧接着，她在熟食店和 花店打工。她的母亲曾经经营一个沙龙， Jo Malone 在那里帮助调制化妆品，随后她 开始自己做生意。与其他调香师不同，Joanne Lesley Malone 没有受过专业训练。在伦 敦做美容专家时，她开发了身体乳还有香水，也就是后来 Jo Malone 的第一瓶香水 Nutmeg Ginger。 “这种自给自足的研究让她创造了整个品牌。她是个天真，灵活，思维开放的人，是 真正有创意的人。如果你没有被‘教育得太多 ，你就能以不同的方式工作。”香水基金 会的北美分布的总裁 Elizabeth Musmanno 说。 到了 90 年代，Joanne Lesley Malone 了 Oprah 的脱口秀。此后，Jo Malone 这个伦敦 小众香水品牌开始在美国市场走红，雅诗兰黛也闻风而来。1999 年，她把这个品牌就 卖给了雅诗兰黛，不过仍然留任品牌的创意总监。 在香水界， Jo Malone 一直被视为小众香水成功的典范——比如它不仅活了下来，最 后还卖给了大公司。“ Jo Malone 是小众香水的先驱。” W 杂志的美容总监 Jane Larkworthy 说。 当然这种并购并不是只发生在 Jo Malone 身 ，尤其最近几年小众香水越来越受欢 迎，大众香水和明星香水的生意都不太好做的情况下，大公司更是盯紧了这些有奇奇 怪怪味道的小众香水品牌。之后，雅诗兰黛还买来了另外的小众香水 Le Labo ；今 年，欧莱雅则并购了 Atelier Cologne ；而伦敦的私募公司 Manzanita Capital 则投资了 Diptyque。 最初，Jo Malone 也是以它独特的自然香而著名。 “我会找到一种我真的很喜欢的气 味，比如 Lime Basil Mandarin 的味道就是甜甜的青柠味。之前我还去过意大利餐 厅，搞了点香蒜沙司的味道。我不敢相信罗勒的味道，然后我把另种味道放在了一 起。” Joanne Lesley Malone 说。如今在 Jo Malone 的官网 ，这款 Lime Basil Mandarin 被列为伦敦市场卖得最好的三款产品之一。 2004 年， Joanne Lesley Malone 被诊断出了乳腺癌，她决定完全离开一手创立的品 牌，随后和雅诗兰黛集团签订了“5 年不竞争协议”，也就是说在 5 年内，她不能做任 何香水或者护肤品牌。 “我从来没有想过我会离开我一手创办的 Jo Malone London，因为我一心想要做的就是 创作。我无法想象我要离开调香的世界。” Joanne Lesley Malone 说，“我和香水是最好 的朋友。如果你有一段时间不和你的好朋友见面，你会想念他们。过去 5 年不能制作 香水，对于我来说就挺悲惨的。我不知道我是谁。所以现在我又回来了，又重新开始 只做香水。” 2011 年，“5 年不竞争协议”期满， Joanne Lesley Malone 就着手做了自己的第二个香 氛品牌 Jo Loves （名字和 Jo Malone 有几分神似）。 “在之前，我还写了简历，但看起来不太漂亮，因为我 15 岁就离开学校了，我的资质 不太好，我也没有干其他事的经验。意识到这些，我才开始思考，谁会愿意给我一份 工作？” Joanne Lesley Malone 说 。 在决定创立 Jo Loves 后，Jo Malone 联系了香水制造商想要创造一个新的香水品牌， 不过最初她并没有坦白她曾经创造 Jo Malone 的背景，想看看能不能重新把一个香水 品牌做成功。结果没人回她的电话。 她说，她很沮丧，她又把事情捋了一遍，用 Jo Malone 的创始人身份联系了香水制造 商。“结果 5 分钟之后，就有人联系我了。” 她说。 大约是为了解决“成名”的问题， Jo Loves 的全名实际是 Jo Loves ：Crearted by Jo Malone （还是提到了