2014年7月视频微博报告.pdfVIP

2014年7月 视频微博发展报告 2014.08.31 视频行业整体情况概述及关键发现 行业概述 数据显示，2014年7月，中国网络视频用户达5.12亿，总浏览时达59.3亿小时。由于暑期临近，年轻化用户数 量激增，综艺选秀类节目（如 《爸爸去哪儿2》《中国好声音》第三季 ）进入热播季，故本月用户总量与观看 时长创下了最高纪录，由于视频资源版权等方面原因，导致行业集中度继续提升;视频大站如优酷土豆，爱奇 艺PPS ，腾讯视频等在用户占有量方面保持领先。* 关键发现  7月视频类短链分享量整体波动较小，占全部短链的3.2% ；点击量波动较大，占全部短链的3.8% ；整体回 流比为720.6% ，且呈周期性波动。  2014年7月微博用户从PC端分享的视频网站链接占比为75.5% ，移动端分享量占比为24.5% ；较上月相比， 移动端视频短链分享量比重明显上升 ，PC端视频短链分享量有所下降。  本月，音乐、娱乐和影视作品内容分享量较大，与用户的兴趣标签基本一致；视频播放时段的高峰期是除 12-16点和1-5点之外的所有时段，而视频分享的时段则多为7点至次日的1点。  2014年7月，自制剧 《万万没想到》热播，在微博环境中的用户群体以90后为主，区域分布主要集中在北上 广和江浙一带。 *数据来源：艾瑞2014年7月网络视频相关报告，本报告涉及数据均不包含短视频APP类应用数据。 视频短链分享量、点击量和回流比趋势  受整体趋势影响，7月视频分享内容多为综艺节目及相关短视频内容 ，视频短链分享波动较小，在每周一的分享量较其他 日期有明显提升。点击量波动相对较大，在7月17日和7月24 日达到峰值，其点击量约为380万、400万，主要受 《后会无 期》《小时代》的上映和 《爸爸去哪儿2》热播的影响，相关内容视频短链的点击量也较高。7月视频短链回流比呈周期性 波动，周六、周日两天的回流比都较低，周一到周五的回流比呈持续上升趋势。  7月视频类短链分享量占微博平台中短链分享量比重为3.2% ，视频类短链点击量在全部短链点击量占比达到3.8% ，较上月 均有所上升。 7月视频短链分享量、点击量和回流比趋势 视频短链分享、点击量占全部短链分享、点击量比重 回流比 分享量 点击量 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 / / / / / / / / / 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3.2% 3.8% 7 7 7 7 7 7 7 7 7 / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 4 4 4 4 4 4 4 4 4 / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / 1 1 1 1 1 1 1 1 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 视频短链分享量占比 视频短链点击量占比 视频来源篇 视频播放篇 视频传播篇 热门视频篇 研究说明 视频分享量分析  从7月视频分享量趋势来看，7月视频短链分享量共呈现4个峰值，均在周一，日期为：7月7 日、14日、21 日和28