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2015年酒类行业广告投放额度对比TOP20 （1-8月） 2015年酒类行业广告投放正在转型中逐步回暖，虽未出现明显大幅增长，但下跌势头基本已经止住。随 着近年来政府部门开支削减，公务消费日益下降，酒类经销商开始转向商务消费和个人消费，价格也变得更加 “亲民”。同时市面上的酒类品种更加丰富，紧贴消费者需求。尽管整体压力依然凸显，酒类行业顺势而变， 积极创新，在发展与碰壁中平稳前进。 白酒、啤酒和药酒/补酒：铁三角力挺酒类行业发展 通观2014年至今，酒类行业的广告投放趋势基本由中国白酒、啤酒和药酒/补酒拉动。尼尔森网联AIS全 媒体广告监测的数据显示，在经历过2014年的整体大幅下滑之后，酒类行业广告投放在2015年开年表现良好， 投放同比增长有所回升，并在2月出现了12%的同比增长率。 其中，不同的酒类产品投放周期表现差别较明显：中国白酒、药酒/补酒的投放在年末12月—1月出现高 峰，其余月份便趋于平缓，这与春节刺激酒类消费，创造 “黄金消费季”有关。啤酒投放则集中在夏季6—8 月发力，此后便逐渐走低，与整体饮料行业的投放规律相符合。 数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测 分析系统：AQX 数据时间：2014.1-2015.7 媒体范围：电视、报纸、杂志、电台 单位：千元 从广告主和产品投放排名来看，整体榜单年度变化性不大，白酒类广告主/产品占多数。广告主在整体广告 投放上保持着较强的稳定性，内蒙古鸿茅酒业有限公司连续三年蝉联榜单第一，直接推动药酒/补酒整体投放表 现。随着青岛啤酒节等一系列事件、活动营销的涌现，青岛啤酒集团在2015年广告投放激增，首次进入榜单前 十。 广告主产品投放TOP10 （2013-2015） \ \数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测 分析系统：AQX 数据时间：2013-2015*2015年数据为1-8月 媒体范围：电视、报纸、杂志、电台 更多详情请访问媒力·中国官网：