李宁策划广方案.doc

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2017-08-26 发布于浙江
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李宁策划广方案

目录李宁战略目标..................................................................................（1）竞争战略选择..................................................................................（1）（一）业务专业化...........................................................................（1）（二）价值链截取战略......................................................................（1）李宁的经营模式...............................................................................（1）（一）忠诚性专卖店直供模式..........................................................（1）（二）游击性的品牌推广模式..........................................................（2）李宁的市场定位..............................................................................（3）（一）品牌定位..................................................................................（3）（二）竞争定位..................................................................................（3） (三）档次定位.............................................................................（4）（四)形象定位...............................................................................（4）（五）目标市场定位...........................................................................（5）市场营销目标..................................................................................（5）（一）市场分析..................................................................................（5）（二）竞争对手分析..............................................................................（6）（三）环境分析.................................................................................（6）（四）产品分析..................................................................................（7）（五）自身SWOT分析........................................................................（7）营销全方位定位..............................................................................（8）（一）产品........................................................................................（9）（二）价格................................................................