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lv广告营销和旅行意义 第1章LV品牌历史 1.1概述 Lv就是路易?威登，LOUIS VUITTON的缩写。LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地 就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。 LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出“LV旅行哲学”的真正象徵。 另外，路易威登更是许多年轻人、明星喜欢与向往的品牌。 第2章LV核心价值系列广告 2.1核心价值—--旅行 从去年开始，LV 在原的时装广告的基础上增加了全新的核心价值广告系列。这些广告并不用于推销任何新产品，而是关于品牌形象与理念，即“旅行”。Antoine Arnault 强调：“我们希望大家重新认识LOUIS VUITTON。” 去年率先登上核心价值系列广告的是法国传奇影星凯瑟琳?德纳芙、前苏联总统戈尔巴乔夫，以及网坛名将阿加西与他的太太。 在一个旧火车站上，凯瑟琳?德纳芙静静地坐在她的LV 旅行箱上。等待着火车的到来，让人联想到的就是，凯瑟琳?德纳芙即将乘坐火车出远门旅行，很好的诠释了LV的核心价值-旅行，而她静静的坐在LV的旅行箱上，体现出了面对将要出门的旅行，自己对家产生了一种情感，和广告词：“有时候，家只是一种感觉”有着呼应。 而在阿加西的那则广告中，阿加西夫妇亲昵地躺在酒店的床上。Antoine Arnault解释说，“阿加西虽然是网坛巨星，但是我们更想表现的是他和妻子之间的爱情——他们俩一抵达酒店，才刚放下行李便拥抱在一起，这就是爱的表现。爱是人生最美的旅程，而甜蜜的旅行才刚开始。” 最震撼人心的则莫过于戈尔巴乔夫的那则广告。他坐在车里，车窗外是柏林墙。这张照片带有一些政治色彩，气氛深沉。因为旅行未必总是为了放松与享乐，它可以是一件严肃的事情。在人生旅途中，也并不总是充满阳光与欢笑。这则广告不是在谈政治，而是借戈尔巴乔夫的人生浮沉来引发人们的思考。旅行有各种不同的目的，人生是一次无法预料、悲喜交加的旅行。 在最新的核心系列广告中，出现的是滚石乐队吉他手基斯?理查德兹抱着吉他坐在一间酒店客房的床上，身边的LV 旅行箱上放着一杯咖啡与一本翻开的书。房间里光线昏暗，因为台灯上蒙着骷髅图案的黑围巾。床头柜上还有一只小骷髅摆设。广告的下面有这样一行字：“有些旅行无法言传。纽约。下午3点。C 调布鲁斯。”这并不是滚石乐队MV中的场景，而是LV的最新广告片。滚石乐队吉他手兼创作人基斯?理查德兹的沧桑气质和这则广告的主旨不谋而合，因为它所要传达的是LV 的品牌核心价值：旅行。 一个人抱着吉他坐在酒店客房的床上，体现了他是一个人的单独旅程，桌上的一杯咖啡与翻开的书，加上房间光线的昏暗，以及台灯的骷髅图案与床头的骷髅摆饰，让人感觉到有种说不出来的孤单感，正如广告词上面说的一样，“有些旅程无法言传。” 我们早已习惯把LV 与高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起，所以常常会忽略了它的历史起源。154年前，出生于法国木匠之家的LOUIS VUITTON 在巴黎开设了第一家皮具店，主要产品是平盖行李箱。这种用Trianongrey 帆布制成的箱子很快成为了巴黎上流社会贵族们出游时的首选装备。 154 年后的今天，早已和奢侈时尚结缘的LV 仍旧把“旅行”视为品牌的核心价值。基斯?理查德兹不是时尚圈人士，他没有一丝不苟的光鲜外表。然而正如LV 传讯总监Antoine Arnault 所言：“他是一个世界偶像，他启迪数百万歌迷——这就是我们尊敬他的原因。”只要你拥有足够的阅历与金钱，就可以像他一样带着LV 旅行箱，开始一段单身旅行与自我探索之路。更重要的是，这只价值不菲的传奇旅行箱不仅象征你的财富与地位，陪伴你走过千山万水，还见证着你的生命之旅。在LV 看来，精神与情感上的旅行造就了每一个人。 LV 核心价值系列广告均由著名女摄影师Annie Leibovitz 操刀，她擅长拍摄人像，曾经为众多20世纪名人拍过照片。拍摄凯瑟琳?德纳芙与戈尔巴乔夫她分别只花了40分钟与45分钟。在拍摄现场她很少说话，胸有成竹地迅速捕捉到最震撼人心的瞬间。当基斯?理查德兹 在Annie Leibovitz 的电脑屏幕上看到自己的首张商业广告照片时，忍不住感叹：“看起来真像一张伦勃朗的画。” 以前，人们通常以沙漠、山水等自然景色作为拍