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传统媒体网站和商业网站新闻传播优劣分析 Xu Guohui　 传统媒体网站和商业网站新闻传播优劣分析（上） 中国新闻传播学评论(CJR)　 　1998 年底开始,国内有些商业网站开始进入新闻传播领域，以新浪等为代表的商业网站充分发挥网络传播的特点,以新闻传播的快捷性、滚动性以及信息的广泛性、丰富性赢得了广大网民的青睐与支持，在多个方面对传统新闻媒体网站形成了强有力的挑战。传统媒体网站为增强竞争力，纷纷改版，如人民网2003年6月进行一次自成立以来最大规模改版，突出新闻网站特性，加强重大新闻分量，此外，进一步彰显个性，对已形成较高知名度的《人民时评》、《人民视点》、《人民观察》、《强国论坛》等栏目，在主页用图文标明，希望在继承传统风格的基础上，较好地解决此前存在的信息孤立、内容分割、存储功能弱等问题。商业网站为保持既有优势也采取了一定措施，如新浪网开通BBS专线，实现网上对话，汇集众多新闻媒体对某一事件报道，为网民提供多层面、立体式信息。 　　到目前为此，传统媒体的竞争劣势有了很大改善，中国社会科学院社会发展研究中心调查的一次报告显示，网民最信任的是传统媒体办的网站，而传统媒体网站中人民网最受欢迎 。但这仍然未能彻底扭转传统媒体网站的劣势地位，网民依然有“看新闻上新浪”的观念。 　　为更加详细了解商业媒体网站和传统媒体网站在新闻传播上各自的优势和劣势，分析形成此状况的深层次原因，本文选取了两家有代表性的新闻网站人民网与新浪网的“沙尘暴”专题为研究对象进行量化分析，对它们的的新闻传播的数量、权威性、时效性、传播形式作出比较，以就国内传统媒体网站如何进一步加强与改进自身工作,赢得竞争的主动权提出一些初步的对策。　　　　　　　　　　 　　　　　　　 研究方法 　　1、时段界定 　　　　此次专题新闻统计时间起点为2004年1月1日0：00点，截止时间为2004年4月21日12：40，2004年以前的新闻不在研究之列，以避免新闻数量过于庞大。为免重复统计，研究新闻仅限于专题首页面呈现标题的报道，每篇报道后所附的相关链接不在研究范围内。 　　2、研究对象 　　本文把内容分析的研究对象定位于两网站对“沙尘暴”专题的相关报道，所以选“沙尘暴”专题作为研究对象，是基于以下几点考虑： 　　首先，随着互联网传播技术与网络新闻的迅猛发展，动态新闻呈现出向专题化方向发展的趋势。它以其跨空间、超文本、全程集中传播、容量巨大、互动传受的魅力，对某一主题或某一事件进行快速、立体扫描和透视，迅速为广大受众所钟爱，在新闻网站中占有特殊的位置。我国北方的沙尘暴发生频繁影响恶劣，每年的2月和3月是其春季高发期，它影响到人们的日常生活，我国民间、政府甚至国外社会团体组织都给予其高度关注，两网站均以专题形式全面完整报道沙尘暴。 　　其次，这是一个常规性的议题。一般的爆炸性新闻如去年的伊拉克战争，网络媒体都会全力以赴，对专题的方方面面都会加以考虑。但此类突发性新闻事件，可遇而不可求。沙尘暴虽是时时刻刻影响我们的生活，媒体也给予它持续性的关注，但是由于其发生的可预知性，这个话题难以形成重大热点。对这样一个话题的关注度，更能体现一个网站日常工作状态。 　　最后，沙尘暴属环境类新闻，比较中性，不属于敏感议题。人民网因其肩负着喉舌功能使命，易在报道的诸多领域“画地为牢”。面对这样一个中性的新闻，它报道的刊载上不会有什么限制，不会受到自身舆论导向的束缚，可和新浪在同一标准上比较。 　　3、分析变量 　　内容分析需要从不同角度界定研究对象的特点，本文以所选网络媒体对“沙尘暴”的相关报道为对象，每一条网络新闻为分析单位，对分析单位进行编码，然后进行相关分析，得出研究结果。主要分析变量为以下4项： 　　专题页面设计：这里的页面设计并不专指专题的平面设计，确切地说是整个专题的新闻组织。 　　 　　新闻来源：即新闻出处，两网站从何媒体获取新闻。 　　重合度：两网站上相同新闻的数量。 　　录入时间：新闻在两网站被编辑的最早时间。 　　通过编码后，即可以就所得数据开展统计分析。这里采取的主要统计方法是一般的描述统计方法，其中以列联表分析为主。统计分析的实现上，采用excel软件。 　　需要指出的是，这次关于“沙尘暴”的内容分析，在人民网的新闻来源中，只要是来自于人民日报社所属媒体的稿件比如《人民日报》、《环球时报》、《市场报》等，均视来源为人民网，此外，人民网的稿件中有的注明来自新华社，有的来自新华网也均视为来自新华网。 　　 　　 　　　　　　　　研究结果和讨论 　　（一）页面设计 　　这里的页面设计并不专指专题的平面设计，确切地说是整个专题的新闻组织。新闻组织分为形式的组织和内容的组织。形式组织即新闻专题的平面设计，表现为两个方面：一是文字、色彩、图像、动画等多种手段运用后产生的综合美感。这种