论建立网上虚拟博览会必要性与可行性.doc

论建立网上虚拟博览会必要性与可行性 论建立网上虚拟博览会的必要性与可行性 作者：李 雯 发布日期：2005-05-05 内容提要 本文根据网络技术与虚拟技术的发展状况以及会展业发展的现实需要，认为有必要建立网上虚拟博览会，并提出了具有一定可操作性的开办构想。从会展主办方、参展企业与观众三方分析了网上虚拟会展的优越性，并依据网络技术、时代要求、市场驱动、会展特色等要求，对虚拟会展系统的设计提出具体设想。文章最后指出现实会展不会因虚拟会展的出现而受到冲击，但是，针对网上虚拟会展出现以后的新情况做出必要的调整是在所难免的。 关键词 世界网络 虚拟 会展 一、建立网上虚拟博览会的必要性 会展业的历史非常悠久，它是推动经济发展、促进商品交换的有效手段，在国外，会展已经成为了一种重要的行业。而中国这几年，会展业亦方兴未艾，发展速度十分迅猛，预计今后的几十年会展业的发展仍将势头强劲。一些大型会展作为对外经济、文化交流的窗口，对带动经济发展、塑造良好的城市形象、获取更多商机、促进信息生产与交流、丰富市民生活开拓视野起着重要的作用。比如浙江省，自20世纪90年代中期以来，商业性会展发展尤为迅速，2000至2002年由省以上机构主办或参和的会展年均150次左右；年直接经营收益约一亿元。[i]如何在现有成绩的基础上进一步改善办展水准，取得更辉煌的成果，是我们应该努力的方向。 在现今的新经济时代，网络技术日新月异的改变着世界的模样，会展行业和其他行业一样，都面临着如何和网络接轨，最大限度的减少网络带来的弊端，最大程度的利用网络改善自身面貌的问题。在巨大的机遇与挑战面前，网上会展形式应运而生。这是一个顺应经济潮流、趋向电子商务的新型交易方式。国务院发展研究中心市场经济研究所副所长任兴洲指出，在发展会展经济的同时，我们也应关注网上会展业的发展趋势，实现实物展览与网上展览、交易之间的相互补充。国外的网上会展业如今已经十分发达，比较著名的有德国的汉诺威，不仅参展商数量众多，而且交易量巨大。而国内能够较为成功地举行网上会展业务的网站尚属凤毛麟角。虽然部分专业会展已有了自己的网站，但这些由平面静态的多个网页所拼凑而成的小站信息贫乏，未成气候。比如杭州西博会的网站目前只有杭州会展、参会提示、西博商务、走进杭州、西湖博览等几个主要部分，每个部分都是以文字叙述为主，个别辅以图片，动态的图像与声音展示则非常简陋，仅仅是采用了电视台为西博会做的一个宣传片。国内的会展网站目前的水平大抵如此，甚至有的网站根本没有可用数据。马克思认为，人不仅通过思维，而且要通过全部的感觉来了解与掌握世界。[ii]因此，现阶段这些单一诉诸人的思维逻辑的博览会网站，远远不能满足企业与参观者的深层需求。 一个成功的网上会展的举办，不仅需要资金、互联网服务供应商以及技术平台的支撑运作，恰合会展个性需求的展示与交易模式更是十分必要的。随着虚拟技术的发展，一个类似网络体验式游戏的会展方式呼之欲出。在这个三维立体的虚拟会展世界，浏览者犹如进入了跨时空的城堡，自由的穿行于各个展厅之间，身临其境地体验参观展会的快乐，方便快捷的调用相关资料，安全稳妥的进行网上交易……这并不只是梦想。目前已有软件公司开发出了虚拟会展系统工作平台，将虚拟现实、互联网、多媒体、超媒体、动态数据库与人工智能等技术珠联璧合地运用于展览，实现了将虚拟现实技术与网上交易会融合在一起的构想。麦克鲁汉曾说，媒介是人体的延伸，那么，这种网络虚拟会展则是真正实现了人类精神活动与肉体行为的全面延伸。对于博览会来说，为了尽快打响品牌，为企业与市民提供最优的参展方式，很有必要在保留现实展览会的基础上，开辟网上虚拟会展的形式，为博览会的成功举办营造更广阔的心理空间与现实舞台。 二、网上虚拟博览会的优越性 决定一种会展形式的实施前，必须要了解这种形式所能带来的变化，虚拟会展所具有的优越性是决定它最终成为我们的选择的前提。相对于现实的会展，网络虚拟会展主要有以下优势： 首先，博览会必须追求经济效益和社会效益的双赢。而目前，由于资金、管理、场馆建设、参展企业数量等因素的影响，大量会展的社会效益并未完全实现。我们仍然看到一些不够“专业”的展览，一些不上档次的展览，一些不够规模的展览，与一些人满为患、垃圾遍地的展览。在这样的情况下，展览所应产生的社会效益从何而谈呢？人们花费了大量的精力、时间与金钱，本以为，可以在物质之外获得一次精神享受，结果却只是坐井观天，既开阔不了眼界，又无法对展会的内容形成清晰的概念。而网上的虚拟会展则可以充分调动各种展品资源，从数量上与质量上都可以给予保证，有些暂时无法到会的展品也可以先行展出，以开阔人们的眼界，并和参会展品形成比较，为下一次同类展会的举办提供资源与借鉴。 从经济效益的角度考虑，网上虚拟会展同样具有