四种传播媒介优缺点.doc

四种传播媒介优缺点 广播媒介： 定义： 广播媒介就是指录编，传送与接受声音信息的电子媒介。 优点：（1）跨时空性。广播拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。 （2）即时性。电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。在这一点上，广播甚至比电视还更为快捷。电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备，还需要考虑灯光、音响等条件；而广播的直播却极为方便，几乎不需要什么设备。 （3）较强的亲与力。对受众来说，广播具有较强的接近性。广播是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参和感，因而更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲与力. （4）他可以真实而逼真的记录、复制与控制人类的声音，使稍纵即逝、过耳不留的声音可以留存，也可以用或大或小的声音传播。 （5）声音传比一听就懂，易于沟通，因而也就较能适应各种文化程度的受众。 （6）多功能性。广播既是新闻媒介，同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播，并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥，从而也扩展了自身的功能。 不足：过耳不留，稍纵即逝，无法重复，不容细想，受众较为被动。 电视媒介： 定义:电视媒介就是指录编、传送与接受声音与活动图像信息的电子媒介。 优点: (1)声像并茂，视听兼容。它集声、光、电于一身，汇编、演、导于一体，聚眼、耳、脑于一瞬，立体“发行”，全新感受。 （2）电视媒介的覆盖范围广，公众的接触面高。 （3）画面传播，一看就懂。 （4）形象生动，优美感人。电视节目有很强的穿透力与影响力，尤其能产生一种独特的潜移默化的传播效果。 缺点：不变重复，影响逻辑思维，已造成负面效果。 网络媒介: 定义：网络媒介就是指作为通过电脑与网络集声、图、字、像诸种符号于一体，彩、录、编、播各种手段于一身的电子传播媒介。 优点: (1)互动性强，受众可主动的参和到网络活动中。 （2）信息密集行强，网络媒介可以说是目前信息量最集中的。 （3）形式多元化，网络媒介信息的传递可以集各种传统媒介的方式于一身。它既有印刷媒介的可保存性与可查阅性，又有电子媒介的新鲜性与及时性，还有自身的图文阅读性与印象视听性。 （4）方便性与快捷性。通过网络媒介传递与交流信息，不需要纸张，不需要印刷、投递，也不需要发射广播电视节目所需要的昂贵而复杂的设备，它是将讯息拨号入网，在通讯线路上自由传递，不分地区、不论国界，随传随至，既方便快捷，又省钱省力。 缺点：（1）信息的选择困难。信息量巨大，甄别困难，不确定信息多 （2）对虚假信息与不利信息的处理非常棘手. （3）安全危机时刻出现 分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广与影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容和形式也越来越多样化，所以报纸和读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品与有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住