移动阅读可向传统杂志取经.docVIP

移动阅读可向传统杂志取经国内的阅读市场存在较大空白，Flipboard中文版、ZAKER、网易阅读等正陷入激烈的同质化竞争中。而ZAKER创始人李森和的独门秘诀是：向传统杂志学习，将其经验带入移动终端。 在一篇探讨国内阅读应用现状的文章中，一位网友留言说：“遨游在信息的海洋里，却时常感到口渴难耐。”一句话，道出了阅读市场存在的空白。 期待着在这个市场空白点能有所作为的产品，正陷入激烈的同质化竞争中，Flipboard中文版、ZAKER、网易阅读、腾讯爱看、新浪视野、酷云阅读、指阅……虽然其中不乏强调算法、社交关系和个性化元素的产品，但均成效甚微。 ZAKER创始人李森和表示，单从移动终端上用户阅读的内容来看，科技和图片类新闻的阅读量最大，这与现实中读者对社会、体育类新闻的高需求产生了巨大反差。或许，只有当后者的新闻内容获得高流量时，才能说明阅读应用真正进入了爆发阶段。他认为，目前的资讯阅读应用仍旧处在发展的最早期阶段。 在早期的市场竞争中，阅读应用比拼的重点集中在了阅读体验、排版效果和内容质量三个方面。而李森和的经验是：向传统杂志学习，将其内容编排经验带入移动终端。 学习传统杂志的内容编排经验 前不久，ZAKER推出购物类杂志应用“橱窗”，开发过程中，李森和的一条微博表明了这个经验的普世性：“为了跨界进入时尚界，今晚研究了几本时尚杂志，收获不少！” 向传统杂志学习，是李森和最宝贵的经验分享。他说，传统杂志在阅读体验、排版效果和内容质量方面已经做得非常成熟，将其内容编排经验带入移动终端，一定能为用户提供看杂志一般的阅读体验。 据李森和介绍，ZAKER自2012年初从读览天下独立出来作为一个新公司运营后，目前已拥有65名员工，其中，60％的人负责产品和技术，30％的人做内容和媒体合作；以单个设备下载一个应用作为用户数的计量方式计算，ZAKER现在已拥有600万的用户；内容方面，与传统媒体的合作数已达500~600家。 ZAKER吸收传统杂志的经验，主要体现在四个方面： 第一，文章正文采用分栏的排版效果。这不仅令ZAKER的排版效果与传统杂志产生一致性，也保持了其与同类应用之间的差异化； 第二，内文夸大标题的视觉效果，用明显的背景色块和字体突出标题，这与杂志的标题处理方式相似； 第三，图片处理采用大幅面的处理方式，为读者带去视觉冲击效果。“杂志常常不吝赐予半个版面甚至整版给图片，ZAKER也认准了这点。”李森和说。 第四，在与内容方合作的过程中，给不同的内容方以符合其内容定位的不同标识，让读者在阅读时感受到内容方的品牌传达。比如财经网官网采用的深蓝色色调，在ZAKER中，定制了财经网内容的读者在打开这个板块时，也能看到深蓝色的财经网Logo。 李森和认为，在国内阅读应用均继承Flipboard九宫格式的排版方式时，ZAKER将自身融入一些不同的元素，能让用户在打开应用的一瞬间，就能得到眼前一亮的视觉体验。 不过，虽然在排版设计上对传统杂志做了一些借鉴，但ZAKER在内容编排上更注重自主性。据了解，ZAKER的内容编排方式共融合了三个要素： 其一，全方位的统计数据。这个数据包含用户的分享数、文章的点击量，数值越高，文章排名靠前的可能性越大； 其二，突发事件需要编辑介入，将新闻调至最前面，让用户快速获取； 其三，计算用户的阅读喜好，做个性化的调整。但用户的喜好需要时间沉淀，实现这方面的需求还需要有个过程。 “内容编排的合理化，信息去噪，让用户快速获取自己想要的内容，是一个产品多维度发力的过程。单说后台算法和技术多强并没有多大帮助，如果产品本身的用户量达不到一定基础，内容合作方的数量和质量达不到标准，产品本身的形态和体验不好，都会影响最终的功能实现”。李森和认为，门户时代靠编辑实现内容选取和更新的方式，在ZAKER中将变为大量用户帮你挑文章。 考虑本土用户网络环境和阅读喜好 ZAKER被称为全面模仿Flipboard，李森和并不否认产品开发之初对Flipboard的各项借鉴，但自2010年12月第一款应用推出至今，ZAKER在了解自己用户的基础上并未放弃适合本土用户的探索。 李森和总结，这里面的功能包括离线阅读、一站式阅读、针对不同系统的设备提供侧重不同的内容。 中国的网络环境和国外相比劣势明显，大量用户在使用ZAKER中还是使用WiFi接入，为了满足用户随时阅读的需求，ZAKER特地添加了离线阅读和离线下载功能。 据国外媒体报道，Flipboard中70％的内容链接来自于Twitter，而在Flipboard发展之初，因其内容版权方的合作数较少，用户需要跳转一个链接后，才能进入原文页面。李森和指出，ZAKER诞生于读览天下时，读览天下已经做了